SEGMENTACION DE MERCADO CERVEZA PILSEN

SEGMENTACION DE MERCADO DE LA CERVEZA PILSEN

Mercado Relevante:

- Dirigida a personas jóvenes y familias que tengan la mayoría de edad.

Base de la segmentación:

- Personas jóvenes – mayores de edad

Perfiles de los segmentos:

- Personas jóvenes y adultos pero con un concepto tradición y de amistad. Esta marca busca que su público objetivo relacione directamente a la amistad con Pilsen Callao, de tal manera que al pensar en reuniones con amigos esta deba estar presente.

Evaluación de los segmentos.

En los últimos años el Perú es el sexto país de América Latina con mayor consumo de alcohol con un 8.1 %

Selección del mercado objetivo:

- Personas de 18 años a 55 años que tengan un ingreso mínimo de s/.750 mensuales.

GEOGRAFICA

DEMOGRAFICA

PSICOGRAFICA

CONDUCTUAL

• Región: Lima – Perú

• Tamaño de cuidad:

34.801 59 km2, lima tiene el 30% de la población del país. (Ciudad más poblada del Perú).

• Densidad de la población: 4.146 habitantes.

• Clima: el clima del departamento es subtropical, desértico y húmedo; El grado de humedad tiene un promedio permanente de 80%.

• La temperatura promedio anual usual es de 14 ⁰C durante el invierno y de 25.5 ⁰C durante el verano.

• Zonas de cobertura: Todo Lima y Callao.

• Edad: mayor a 18 – 55 años. Va dirigido más a jóvenes

• Sexo: Hombre y Mujeres. Mayormente hombres.

• Ingresos:

S/. 750 a más.

• Ocupación:

Estudiante/

Trabajador/

Jubilados.

• Tamaño de la familia: 1 a más.

• Ciclo de vida: soltero/ casados sin hijos / casados con hijos / parejas / personas de la tercera edad.

• Personalidad: Jóvenes y adultos mayor de edad con un concepto tradicional y de amistad. De tal manera que al pensar en reuniones con amigos esta debe estar presente.

• Estilo de vida: disponen de tiempos reducidos debido a trabajo o estudio.

• Clase social: enfocado a clase media, media baja, baja.

• Beneficios buscados: Es un producto de calidad y confianza, aun precio asequible

• Ocasión de compra: solo en ocasiones.

• Tasa de uso: Mensual , rutinario y ocasional

• Ocasión de uso: Permanente/ Esporádico.

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