SEMINARIO DE MERCADOCTENIA Plan de marketing

COMERCIO INTERNACIONAL

MATERIA

SEMINARIO DE MERCADOCTENIA

cd. LÁZARO CARDENAS

 fecha: 1/12/2018

TEMA:

PLAN DE MARKETING

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INTRODUCCION

El plan de marketing es una herramienta vital para la gestión empresarial. En él se enmarcan todas las decisiones que toma la empresa para intentar ser más competitiva frente a otras empresas.

Gracias al plan de marketing tenemos la posibilidad de marcarnos diferentes objetivos empresariales y describir cuál es el camino que debemos recorrer para poder conseguirlos.

Según Philip Kotler, un plan de mercadotecnia es un documento escrito que resume lo que el especialista en mercadotecnia ha aprendido sobre el mercado, que indica cómo la empresa pretende alcanzar sus objetivos de mercadeo y que facilita, dirige y coordina los esfuerzos de mercadotecnia.

 El plan de mercadotecnia opera en dos niveles: el plan de mercadotecnia estratégico y el plan de mercadotecnia táctico.

 Mientras que el primero se apoya de entrada en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones​ determinando las líneas generales, como el mercado meta al que se buscará satisfacer y la propuesta de valor;

el segundo es una gestión voluntarista de conquista de los mercados existentes​ especificando acciones de mercadeo concretas y trabajando con la mezcla de mercadotecnia, también conocido como mix comercial en algunos países hispanos.

QUÉ RELACIÓN EXISTE EN LOS BIENES GENERALES DE LA ORGANIZACIÓN A LOS PLANES DE MARKETING

 la importancia creciente que tiene el Marketing para trabajar de forma efectiva en un mercado en constante evolución y donde la competencia cada vez es más feroz y está mejor preparada.

En los últimos años, la palabra “marketing” se ha convertido en una de las más utilizadas en el ámbito empresarial. Sin embargo, el concepto de marketing que se observa en los medios de comunicación (prensa o TV), como nos cuenta el profesor, no siempre se corresponde con el concepto científico del mismo:

“El marketing es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria a las partes que intervienen y a la sociedad, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios e ideas que la otra parte necesita”. 

A pesar de tener clara esta definición, surge durante la sesión, un debate que parece no tener una respuesta clara ¿crea el marketing necesidades o sólo satisface aquellas que ya existen?

El punto de partida de cualquier empresa debe ser identificar a los grupos de interés (empleados, gerentes, propietarios, clientes, proveedores, acreedores, sociedad, gobierno) y satisfacerlos mediante los intercambios que realicen a largo plazo.

Una vez definidos éstos, la empresa tiene la responsabilidad de realizar un Plan de Marketing donde de forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y se detallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos.

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