Segmentación de mercado

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Índice

Objetivo.        1

Procedimiento        1

Desarrollo.        2

Segmentación de mercado        2

Demografico        3

Geográfica        4

Psicográfica        4

Beneficio        5

Conclusión        5

Referencias        6

Objetivo.

Identificar las principales características de segmentación utilizadas en la industria y saber aplicarlas correctamente.

Procedimiento

investiga en por lo menos 3 artículos arbitrados y/o libros especializados en la materia sobre las características que se utilizan en la industria de consumo de bienes para elaborar las segmentaciones de mercado. Tu primer recurso de apoyo deberán ser las bases de datos disponibles en Biblioteca Digital.

1. Acto seguido, elabora un reporte ejecutivo de entre dos a cuatro cuartillas de extensión (en Word) donde respondas a la siguiente pauta: Imagina que fuiste recientemente contratado como mercadólogo por una zapatería que busca expandirse en Ciudad Macondo, una población ficticia al sur del país. Tu principal tarea consiste en elaborar un reporte ejecutivo donde, identifiques y ahondes en por lo menos cuatro de las características de segmentación.
2. Incluye un análisis formal de mercado donde, a partir de tus segmentaciones, sugieras a la matriz los tipos y estilos de calzado que proyectas como los mejor vendidos en Ciudad Macondo.

Desarrollo.

Segmentación de mercado

Nos dice Ciribeli & Miquelito (2014) La segmentación del mercado consiste en identificar comportamientos similares entre personas en un determinado mercado, tratando de formar un grupo (o grupos) con características similares entre las que destacan: geográficos, demográficos psicográficos y de comportamiento.  el cual  indica que es aquel que  ayuda a saber a que publico va dirigido el  producto, bien o servicio .

Nos comententa Fernández & Aqueveque (2001) Cada individuo tiene características particulares que lo diferencian de los demás y lo hacen único. Por lo tanto, distintos individuos pueden tener distintos intereses, gustos, preferencias, comportamientos y actitudes. Esto tiene como consecuencia que la relación existente entre un consumidor y un determinado producto o categoría de producto sea única y particular, lo ideal sería ofrecer a cada uno de los individuos productos o servicios especialmente diseñados para satisfacer las necesidades particulares de cada uno de ellos,  En resumen no dan a entender que para q un producto pueda ser sacado en una ubicación primero se debe saber el comportamiento de los consumidores que lo habitan, el cual es la clave para que el producto tenga éxito en su lanzamiento.                  

Nos explica Stanton et al. (2016) nos dice que las caracteristicas se distinguen por  area geografica, demografica psicograica  y comportamiento , estos puntos son muy importantes para tener éxito con lanzar un producto o servicio ya que de que serviria lanzar un producto con un precio demasiado elevado si el lugar no cuenta con el siuficiente ingreso.[pic 11]

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 A continuación, realizaremos un análisis con las siguientes características basándonos en el caso antes mencionado.

Demografico

se dicidio investigar sobre  el ingreso mensual mnimo y es de $4,251, la edad  de 15 a 30 es del 65% y de 31  en adelante  es el 35%,  predomina el sexo femenino hay una clase media-baja y de origen latinoamericano.

En cuanto el dato de edad indica que el producto de zapatos debe estar enfocados  en niños y jovenes. [pic 13]

Otro dato importante es que se debe diseñar mas para mujeres ya que es el  mayor numero que predomina. [pic 14]

        De igual manera se debe tener un precio accesible ya que esta ciudad es de clase media- baja y el ingreso es el mínimo.

Geográfica

El área geográfica es también importante ya que es donde se desea instalar la entidad, de igual manera sirve para ver qué tipo de calzado se puede realizar el cual nos indica que la mayor parte de año hace frio empezando desde el mes de mayo el cual se deberían hacer botas con material cuero Nobuk, térmicos, lana, piel el cual dará mayor calor para no sentir frio.

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