Segmentacion De Mercado

Segmentación de Mercados

Concepto de Segmentación de mercados

¿Qué es la segmentación de mercados? Es el proceso de dividir el mercado total heterogéneo para un bien o servicio en varios segmentos, cada uno de los cuales tiende a ser homogéneo en todos los aspectos importantes. La administración selecciona uno o más de estos segmentos como mercado meta o mercado objetivo de la organización. Para cada segmento o grupo de segmento, se desarrolla una mezcla de mercadotecnia por separado.

BENEFICIOS DE LA SEGMENTACION

La segmentación de mercados es una filosofía que orienta hacia el consumidor, y por lo tanto, es consistente con el concepto de mercadotecnia. Primero, se identifican las necesidades en los consumidores dentro de un submercado (segmento) y después se satisfacen. Los beneficios de la segmentación son los siguientes:

• Lograr un uso más eficiente de los recursos de mercadotecnia.

• Las empresas de tamaño medio pueden lograr una rápida taza de crecimiento.

• Incluso las compañías muy grandes, con los recursos para dedicarse a la mercadotecnia masiva respaldada por compañías publicitarias nacionales caras, ahora están abandonando esas estrategias. En lugar de ello han adoptado la segmentación del mercado como una estrategia mas eficaz para llegar a los fragmentos dispersos que en un momento constituyeron un mercado masivo

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