Segmentacion de mercado: Colores

Segmentacion del mercado, por colores

Actualmente muchos de los cambio en el mercado son debidos a la nueva demografía, esto trayendo consigo una modificación en las necesidades de los consumidores y los patrones de consumo. Es por ello que existe un mecanismo de identificación de los mercados por colores, para con ello realizar una debida segmentación y diseño de estrategias de mercadotecnia.

Mercado verde o ecológico

Se caracteriza por los consumidores que se preocupan por el mejoramiento del medio ambiente, el las fases del desarrollo del producto y que estos procesos sean respetuosos del medio ambiente, provenientes de la naturaleza, ecológicos y orgánicos. Dichos productos suelen venderse en tiendas de especialidad.

Mercado plata o de las canas

Los consumidores de este mercado se conforman por adultos mayores en el rango de edad de 60 años o más, cuya población está en aumento, de un 7.79% en 2006 a un 27.72% previsto para el año 2050.

Presentan varias categorías: personas en retiro o actividad, con situación económica resuelta e independientes, o no resuelta y dependientes de la seguridad social o del ingreso familiar.

Suelen adquirir servicios de salud, servicios recreativos, viajes e incluso algunos poseen casas de descanso, además de adquirir artículos sin mucha complejidad tecnológica.

Mercado turquesa (ilusión) o mercado de los niños

En nuestro país al año 2005 había un total de 26,884,104 niños menores de 14 años, este mercado se caracteriza por integrantes de la población que directamente no poseen la capacidad de compra, pero si son muy influyentes en la decisión, en especial cuando acompañan a los adultos a las tiendas y centros comerciales.

Los bienes y servicios destinados al mercado infantil son: juegos, juguetes, golosinas, pastelillos, servicios y cuidados de educación, salud y esparcimiento. La conducta en el consumo se determina en función de su temperamento y personalidad, además del medio socioeconómico y cultural donde se desarrollan.

Mercado gris o de los nini

Este mercado está integrando por jóvenes en edad de estudiar y trabajar, pero que no hacen ni uno ni lo otro, generalmente dependen del ingreso familiar, tienen una escasa capacidad de compra.

Este grupo de jóvenes constituye un gran problema en aquellas naciones que desperdician el bono poblacional por problemas de desarrollo y bienestar social. A pesar de su bajo poder adquisitivo, se integra por un gran numero de consumidores que adquieren productos de moda pero a muy bajo costo.

Mercado rosa u homosexual

Este mercado se integra por personas tanto del sexo femenino como masculino, nivel cultural y educativo, gustos y aficiones, situación económica, posturas hacia la vida, etc.

Existen diferencias entre el mercado masculino y femenino, teniendo menosr información sobre el mercado femenino, este mercado no es excluyente puesto que los integrantes de este pueden pertenecer a la vez a otros mercados.

Este segmento se caracteriza por un mayor nivel de consumo personal, también por invertir mas en su imagen, tener preferencia por ciertas marcas emblemáticas, gasto en producto de higiene personal, perfumería, ropa de distintas marcas, viajes entre otros.

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