Segmentación De Marcado

Ejemplos de las diferentes clases de segmentación

Segmentación Geográfica

En ésta el mercado se divide por localidad.

Esta estrategia indica que las personas que viven en una misma área comparten necesidades y deseos similares, que esas necesidades y deseos son diferentes para los que viven en otras áreas.

Segmentación Demográfica Las características demográficas como:

•Edad

•Sexo

•Estado Marital

•Ingresos

•Ocupación y Educación

La demografía se ocupa de las estadísticas vitales y susceptibles de medirse de una población y lo más importante, ayuda a localizar un mercado meta

Segmentación Psicografica

La investigación pictográfica está estrechamente relacionada con la investigación psicológica, en especial en cuanto a la medición de la personalidad y de las actitudes.

El perfil psicografico de un segmento de consumidores se visualiza como una combinación de las mediciones de actividades, intereses y opiniones de los consumidores.

Segmentación Sociocultural

Las variables socioculturales ofrecen bases adicionales para la segmentación del mercado.

Ejemplo se ha tenido se subdivido el mercado en segmentos con base a su etapa dentro del ciclo de vida familiar, la clase social, los valores culturales, las afiliaciones subculturales y su membresía transcultural.

Producto:

Revista de Salud, gratuito, publicación quincenal, distribución en D.F. Guadalajara y Monterrey. La revista contiene secciones de nutrición, sexualidad, ejercicio, prevención de enfermedades, artículos de actualidad, información general. Dirigida principalmente a mujeres.

Edad:

25 a 40 años

Sexo:

Mujeres principalmente

Estado civil:

Indistinto.

Religión:

Indistinta

Nivel socio económico:

Ingreso mensual mayor a $5000

Nivel de instrucción:

Secundaria en adelante.

Características de vivienda:

Vivienda con todos los servicios, zona urbana.

Unidad geográfica:

Mercado Local (D.F, Guadalajara, Monterrey)

Condiciones geográficas:

Clima templado húmedo con lluvias en verano, ecosistema de selva baja, ciudades con ecosistema parcialmente destruido, suelos derivados de ceniza volcánica. (DF y Guadalajara). Monterrey semidesértico, caluroso.

Raza:

Latina principalmente.

Tipo de población:

Megalópolis y población urbana.

Grupos de referencia:

Familia, compañeros escolares, amigos, compañeros de trabajo.

Personalidad:

Sentimental, abierta, afirmativa, serena, concienzuda, tímida, práctica, conservadores, dependiente.

Cultura:

Media

Ciclo de vida familiar:

Soltera

...