Segmentación de mercado Waltmart

WALMART

Productos: Parents Chois,Dawn,Cheerios,Great Value,Hershey´s,Crackers,French´s,Pampers,TRESemme.

Estas son 9 de las marcas más reconocidos de la empresa Walmart en el segmento alimenticio, proveen al menos 30.000 productos en sus tiendas de 1.500 marcas diferentes.

Presencia internacional: Opera bajo el nombre de “Walmart” en los Estados Unidos, Canadá, México y Centroamérica, como “Asda” en el Reino Unido, como el “Grupo Seiyu” en Japón y como “Best Price” en la India. Tiene operaciones de propiedad total en Argentina, Chile, Brasil y Canadá. También posee y opera los almacenes al por menor del Sam’s Club.

Canal de distribución: El canal de distribución de Wal-mart está conectado a tres departamentos, de ventas, de compra y de publicidad.

Departamento de compra: Su fin es buscar los mejores proveedores para la empresa. Y dan un periodo de prueba para comprobar la calidad del producto y cuánto se vende. (Informe de producto)

Departamento de venta: Este departamento genera estadísticas de ventas, inventarios y reportes de ventas diarias, con el cual se evalúa el nivel de venta de cierto producto y estudia la cantidad de producto pedir nuevamente al proveedor.

Departamento de publicidad: Su función es principalmente dirigir y coordinar campañas de publicidad en las que ofrecen sus productos, pero también es el encargado de recibir ofertas de las agencias, nombres de nuevos proveedores y generar informes sobre la calidad de los productos a base de encuestas,

Proveedores: Walmart cuenta con más de 1.500 proveedores.

•Walmart establece alianza estratégica con la mayoría de sus proveedores.

•Posee redes de comunicación con sus proveedores para improvisar el flujo de materiales con bajo inventario.

•Walmart concede a sus proveedores la posibilidad de manejar sus productos dentro de las tiendas, a través de sus reponedores o promotores, disminuyendo el gasto de la mano de obra.

Cadena de suministro: Posee una estrategia de gestión de la cadena de suministros estructurada.

Trabaja directamente con los fabricantes para bajar costos y gestionar mejor dicha cadena

Canal de distribución:

Entrega directa:

Esto se lleva a cabo una o dos veces al mes, es una entrega programada de lo que se necesita mensualmente de manera indispensable.

Distribución centralizada:

•Inventario con almacenamiento (Staple stock): Son productos que se almacenan en el centro de distribución, a la espera de que se genere demanda en la tienda.

•Cruce de andén (Cross Docking): Transferencia directa de productos desde el camión a otra de salida, sin usar almacenamiento extra. Los proveedores entregan sus productos en el centro de distribución de Walmart, donde estos, son entregados a otro camión que los distribuyen en las tiendas.

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