Sistema De Información Pepsi

SISTEMA DE INFORMACIÓN PEPSICO

En este trabajo se desarrollará el sistema de información del producto Pepsi Max de la compañía Pepsico.

Pepsico detecta las necesidades del consumidor, canaliza los deseos hacia la organización y estimula la demanda para que el intercambio sea satisfactorio para amabas partes. Siempre ofreciendo calidad y valor a sus consumidores y clientes, proporcionando productos seguros, saludables, económicamente adecuados y sin dañar el medio ambiente, además crea un justo retorno a la inversión de sus accionistas, mientras que cumplen los más altos estándares de calidad.

Pepsi Max es una gaseosa sin azúcar que pretende conservar el sabor de la Pepsi original. Esto se ajusta perfectamente a la temática vista en la cátedra, acerca de la investigación de las nuevas tendencias de los consumidores, donde se prioriza una mejor calidad de vida, una redefinición de la idea de edad y se genera una mayor conciencia social.

El producto esta orientado a mujeres y hombres entre 15 y 50 años de edad aproximadamente que si bien buscan cuidarse, no quieren desistir al gusto de la Pepsi tradicional, viene envasado en botellas de 600ml. y 1,5 l. Éstas cumplen el rol de proteger, promocionar y diferenciar. Posee un modelo innovador con respecto al de la Pepsi original ya que cambia su cromatismo tanto en el envase y tapa como en su etiqueta. Su principal competidor es la “Coca Cola Zero”.

La calidad y confiabilidad de esta gaseosa está respaldada por el prestigio de la marca en sí. No obstante la calidad percibida de la misma es ligeramente inferior al de la compañía Coca Cola, esto es debido a que Coca Cola se destaca en la manera en que se relaciona con el consumidor, manteniendo una relación emocional duradera con sus consumidores.

La distribución se realiza en un 95% con empresas de logística (transportistas particulares), ya que al ser éste un producto de distribución intensa, es económicamente conveniente llevar acabo la terciarización de dicha distribución. Llegando así, a todos los puntos del país, como mayoristas, supermercados, hipermercados, almacenes y kioscos.

Como objetivos de fijación de precios, Pepsi Max toma muy en cuenta el concepto de Liderazgo en calidad de Producto, ya que como se sabe es junto a su principal competidor, Coca Cola, la de mejor calidad en el mercado. Pero también toma el concepto de Liderazgo de Mercado porque los precios no son sustancialmente elevados, comparándolos con las segundas marcas.

Pepsico parece siempre estar destinada a vivir bajo la sombra de The Coca-Cola Company, ya que por ejemplo esta es la principal marca por valor mundial, cuyas ventas a nivel global aún supera a las de Pepsi en una proporción de 2 a 1. No obstante, en los últimos 5 años las ventas de Pepsico subieron un 7,8% contra un 2,4 de las de Coca. En el año 2006, las acciones de la primera, treparon un 14% y las de Coca 2,2%.

Hoy, el valor de mercado de Coca es de 101.200 millones de dólares contra los 99.100 millones de Pepsico, cuando apenas diez años atrás, Pepsico valía menos de la mitad que Coca Cola. Cabe señalar que el crecimiento de Pepsico se explica, en parte, por su diversificación hacia el sector de alimentos, ya que sólo el 20% de su facturación proviene de las bebidas sin alcohol, contra el 80% que le significan a Coca.

Cierto es que tanto Pepico como Coca Cola poseen un valor de mercado similar, Pero también hay que tener en cuenta el valor de la marca. Es allí donde Coca Cola rompe la hegemonía. Ya que su valor de mercado es de 55.324 millones de dólares y es la empresa que lidera el ranking mundial según estudios de julio del 2007. Mientras que en este ranking la compañía Pepsico se encuentra en la posición número veintidós con un valor de marca de 12, 888 millones de dólares.

Historia de Pepsico.

En 1890 un farmacéutico llamado Caleb Bradham de Carolina del Norte guiado por el éxito de la Coca-Cola quiso imitar el sabor y textura de la misma por lo que creó una bebida llamada "Brad's drink". Mezclaba agua carbonatada, azúcar, vainilla, extraños aceites, pepsina, y granos de cola. Como Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago, Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad “Dispepsia”.

El mismo Caleb Bradham construyó en 1905 su primera planta embotelladora. Con el fin de que la gaseosa pudiera ser bebida en cualquier lugar.

Luego de 17 años de progresivo éxito, en 1923 Pepsi alcanzó la bancarrota y Caleb Bradham perdió la empresa. La compañía de dulces “Loft Candy” compró Pepsi Cola. El presidente de la empresa reformuló los ingredientes de la popular bebida. En 1949 llegó a la Presidencia de Pepsi Al Steele. Éste introdujo una serie de modificaciones importantes, como por ejemplo: una botella elegante, un departamento de marketing, presentó el producto como una bebida refrescante, ligera, baja en calorías, y logró que los embotelladores echaran mano de sus ahorros e hipotecaran sus casas para invertir en el negocio, de lo que resultó que en 1959 hubiera más de 200 embotelladores.

En 1984 Pepsico Inc. es reestructurada para focalizarse en tres negocios: refrescos, snacks y restaurantes. Los productos Pepsi-Cola están presentes en 160 países y territorios alrededor del mundo. Las operaciones de Frito Lay, compañía encargada de los snacks, está en 40 mercados internacionales. Y las cadenas de restaurantes “Pizza Hut” y “Taco Bell” vendieron cerca de $9,000 millones de dólares al año.

Pepsico, es una compañía de $29 billones con 140.000 empleados alrededor del mundo. Actualmente Pepsico está compuesta por Pepsi-Cola Company, Frito Lay Company y Tropicana Products Inc.

Misión.

La misión global de Pepsico es incrementar el valor de las inversiones de sus accionistas. Esto se logra a través del crecimiento en las ventas, controles de costos y una inversión inteligente de los recursos, todo esto sostenido por una importante inversión en el desarrollo de su gente.

Visión.

Su visión es ser la compañía favorita de “snacks” salados de mundo y capitalizar su liderazgo para desarrollar aceleradamente la categoría, sostenido por el desarrollo de un equipo altamente capacitado.

Cabe señalar que destaca el sector de snacks porque representa el 80% de las ganancias de Pepsico, como pocos saben sólo el 20% de su facturación proviene de las bebidas sin alcohol.

La compañía.

En la actualidad Pepsico se considera dentro de las empresas más admiradas en el mundo por su agresividad comercial y su estilo de manejar los negocios. Se encuentra entre las más exitosas empresas de productos de consumo del mundo con ingresos anuales de más de 30.000 millones.

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