Sondeo de mercado. REDISEÑO DE ROPA

REDISEÑO DE ROPA

Objetivo general: Determinar el grado de aceptación o rechazo por parte de los posibles consumidores de nuestros productos.

Objetivos específicos:

• Determinar las características del producto que el cliente espera.
• Determinar el precio para nuestros productos.
• Determinar las variables que influyen al momento de la compra de prendas.
• Conocer los medios por donde el cliente compra sus prendas.

Metodologías de investigación:

Focos Group.

Como explican Kotler y Armstrong (2001): “En el mundo del marketing, los focus groups son vistos como una herramienta importante para adquirir retroalimentación en relación a productos nuevos al igual que otros temas.

Propósito: Obtener información de  clientes potenciales  en relación a nuestros productos.

Descripción de la muestra: La muestra está constituida por 8 individuos de entere 18 a 28 años, estudiantes universitarios,  donde 4 de ellos son mujeres y 4 son varones. (Ver anexo N°  01)

Encuesta. (David)

Entrevista a profundidad. (DINA, ALEX)

RESULTADOS: FOCOS GROUP

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Figura N° 01: ¿Utilizarías prendas de materiales reutilizados?

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 02)

Descripción:

• Del 100% el 37%, si reutilizaría porque maximiza la vida útil de la tela además de ayudar al medio ambiente.
• Del 100% el 63%, no reutilizaría porque según ellos  no es posible reutilizar el material desgastado, mencionan que no son higiénicas y que posiblemente puedan ser portadores de enfermedades.

Análisis: Según los resultados obtenidos nuestros productos no fueron muy aceptados por la idea de que son portadores de enfermedad para lo cual propusimos garantizarles que nuestros productos serán higiénicos  en lo cual, 4 de los que dijeron que no, optaron por la alternativa sí esta aceptación nos da entender que nuestros productos son viables.

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Figura N° 02: ¿Cómo percibes la calidad de nuestros productos?

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 03)

Descripción:

• Del 100%  el 62 %,  afirma que la calidad de un producto depende del material.
• Del 100%  el 25 %,  afirma que la calidad de un producto depende del modelo, por lo mismo sugieren que deberíamos presentar más diseños de acuerdo al gusto del cliente.  
• Del 100% el 13%, afirma que para definir la calidad de nuestro producto tendría que palparlo.

Análisis: los resultados obtenidos nos ayudaran a poner énfasis en la calidad del material y el diseño a la hora de producir nuestros productos.

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Figura N° 03: ¿Qué le quitarías o añadirías, a nuestros productos? (Chullo)

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 04)

Descripción:

• Del 100% el 75%,  sugiere añadirle al  diseño del chullo colores, figuras, aumentar tamaño…et.
• Del 100% el 13%, sugiere aumentar variedad de productos de acuerdo a las temporadas.
• Del 100% el 12%, sugiere mantener el diseño del chullo.

Análisis: De acuerdo a los resultados, al diseño de nuestro producto que en este caso es el chullo tendremos que cambiar el diseño y aumentar la variedad según los gustos.

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Figura N° 04: ¿Qué le quitarías o añadirías, a nuestros productos? (Billetera)

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 05)

• Descripción:
• Del 100% el 57% sugiere añadir al diseño: cierre, figuras (flores, referentees al mundial) reducir el grosor y color (blanco y negro y café).
• Del 100% el 29% sugiere mejorar el acabado de la billetera y lograr que sea mas delgada.
• Del 100% el 14%, sugiere mantener el diseño que presentamos.

Análisis: Estos resultados nos ayudaran a mejorar el acabado de este producto y variar las presentaciones. En tanto no obtuvimos mayor aceptación pero si las sugerencias para adecuarnos a los gustos del cliente.  

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Figura N° 05: ¿Qué le quitarías o añadirías, a nuestros productos? (Blusa)

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 06)

Descripción:

• Del 100% el 37%, sugiere añadir al diseño: variedad d colores.
• Del 100% el 25%, sugiere mantener el diseño, ya que les gusta el encaje y el diseño.
• Del 100% el 25%, sugiere aumentar variedad  y mejorar el diseño del  producto en específico  la abertura, recomienda  que sea más estrecha, la parte del encaje sea más discreto.
• Del 100% el 13%, opina que el material se cambie por uno más abrigador.

Análisis: En cuanto al diseño de la blusa, tendremos que mejorar su diseño para adecuarnos al gusto del cliente.

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Figura N° 06: ¿Crees que el precio de nuestros productos, debería costar mayor o menor con relación a una prenda nueva?

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 07)

Descripción:

• El 100% de los participantes siente que nuestros productos deberían costar menos al ser producidas de material reutilizable en relación a uno nuevo.

Análisis: Según  este resultado tendremos que enfocarnos en nuestros costos de producción y de esta forma competir con los precios de nuestros competidores.

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Figura N° 06: ¿Si las prendas nuevas costaran  S/. 10, cuanto estarían dispuestos a pagar por nuestros productos?

Fuente: Elaboración propia. (Ver anexo, 08)

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