TAREA INVESTIGATIVA. Marketing de atracción

TAREA PAE #1

Para tener una visión más amplia del mundo del marketing es necesario conocer y dominar la  terminología. Realizar una investigación de las definiciones y ejemplos de los  siguientes términos:

1. Marketing de atracción. 

Este término consiste especialmente en algo diferente, ya que, en lugar de perseguir al público objetivo como se hace habitualmente en la forma tradicional, podamos atraer a ese público y que acuda hacia nosotros con un gran interés en el producto, servicio o la marca como tal. Este tipo de marketing está diseñada para que los clientes conozcan las ventajas que la marca les puede aportar. En otras palabras el marketing de atracción se basa en crear buenas relaciones con los consumidores para que así estos busquen y se sientan atraídos por la compañía o en específico por el producto o servicio que brinda.

Ejemplo:

Un ejemplo de marketing de atracción es  el “Reto 21 días de Listerine”, la marca de enjuague bucal de la empresa Johnson & Johnson, realizó una actividad que consistía en que el público objetivo comprara el producto y se registrara en la web y durante este lapso de 21 días cada participante viviría la experiencia de transformar su higiene bucal para obtener un premio final. Listerine a través de este reto obtuvo un aumento en las ventas de forma inimaginable, atrajo nuevos clientes gracias a la innovadora idea, y además educo a las personas sobre la higiene bucal.

2. Inboundmarketing.

El Inbound Marketing es la agrupación de varias técnicas de marketing que nos permitirá captar clientes aportando cierto valor, es decir, este conjunto o mezcla técnicas tales como: SEO, el marketing de contenidos, la presencia en redes sociales, la generación de leads y la analítica web.

Ejemplo:

Ikea es un claro ejemplo del inboundmarketing ya que añadió los valores de familia en su campaña “Nuestros hijos son lo que ven” para atraer a los diversos usuarios del Internet. A través del storytelling lanzó contenidos (vídeos, anuncios) con una gran carga emotiva que invitaba a la reflexión. Mostraba en sus mensajes historias del día a día de las personas como actividades cotidianas pero muy emotivas. La marca originaria de Suecia  no sólo logró atraer a nuevos clientes, sino que a la vez sus contenidos se compartieron de manera masiva. Con un contenido innovador logro tocar el corazón de las personas lo cual hizo que incremente el engagement y se fidelice la marca, pura metodología inbound.

3. Outbound marketing

El outbound marketing es un grupo de acciones de marketing que tienen por objetivo el captar consumidores a través de  métodos directos y unidireccionales.

Las técnicas de outbound marketing tratan de acaparar la atención del cliente sobre un producto o servicio mediante la muestra directa del mismo, ya que el objetivo de este tipo de estrategias es la venta. En otras palabras el outbound es la forma tradicional de promocionar un producto o servicio al consumidor, lo resaltante es que se da de manera imprevista, es decir no lo esperas.

Ejemplo:

Anuncios online: banners en páginas webs y redes sociales, anuncios de pago en Google Adwords y otras campañas SEM, vídeos publicitarios en plataformas  de videos como YouTube o insertados en blogs, webs, presentaciones y etc.

Otro ejemplo serían los anuncios que nos salen e aplicaciones de juegos, páginas de internet y en plataformas como YouTube.

4. Marketing de contenidos

Es una técnica de marketing basada en la generación de distintos contenidos (idealmente educativos) alrededor de una marca. Hay una clara condición y es que este contenido no sea de aspecto publicitario y que con él debes pensar en que  crearás tus propias audiencias. El objetivo del marketing de contenido consiste  en atraer clientes potenciales de una manera natural, a partir de contenidos relevantes e interesantes que se distribuyen en los distintos canales ya sea a través de  medios digitales o plataformas en línea en donde se encuentra la audiencia.

Ejemplo:

Phillips es una empresa que muestra claramente la utilización de marketing de contenidos. La marca hace que la promoción de  sus productos se centre en el content marketing de esta manera puede brindarles información acerca de los trucos de cuidado personal destinados tanto a hombres como a mujeres. En http://www.mimundo.philips.es, los hombres y las mujeres pueden informarse acerca de la manera correcta de afeitarse, el cuidado del cabello, combinar atuendos, todo esto gracias a que la empresa proporciona y pone a su disposición contenidos referentes al cuidado personal, la moda, maternidad y entre otros.

[pic 1]

5. Email marketing.

Es una herramienta de mucha utilidad para la comunicación a través del email de marketing la marca podrá comunicarse con el cliente y dar a conocer toda la información referente al producto o servicio. Es una herramienta muy útil y poderosa que si es bien utilizada, puede dar muy buenos resultados. El email de marketing brinda una oportunidad perfecta para ofrecer al usuario contenido de calidad y de valor. Con un único objetivo convertir lo leads en clientes potenciales.

El email marketing hace uso del correo electrónico y se envía por medio de un grupo de contactos, es personalizable y nada invasivo. Aunque cabe recalcar que se envíen emails de forma masiva, nada de esto es invasivo ya que el usuario antes de que reciba el email previamente brindo sus datos para conocer del producto o servicio como tal, en si ya existe una predisposición por parte del usuario.

Ejemplo:

Guitar Gear

Una de las tiendas internacionales más grandes de guitarras también tiene un increíble gusto en sus campañas de mailing. La empresa Guitar Gear informa a sus contactos a través del correo electrónico que la marca de guitarras Fender tendrá descuentos por temporada durante algunos días. Gracias a esta herramienta el usuario recibirá el correo y tendrá una experiencia completa, ya que podrá conocer las promociones, las formas de pago y las facilidades que brinda, características de los productos, todo esto con imágenes y videos interactivos y sin necesidad de poner mucho texto.

6. Marketing Verde.

El marketing verde o  también conocido como marketing ecológico determina la estrategia comercial de una empresa dedicada, básicamente, a la venta de productos ecológicos. Pero no es solo eso ya que también puede ser cualquier otro tipo de producto u servicio que se haya preparado para disminuir el impacto ocasionado en el medio ambiente.

El marketing verde es el tratamiento como tal que dan las empresas al medio ambiente, incluyéndolo y adoptándolos  como uno de sus propios valores de tal forma que sea una marca mucho más valorada por el público y el mercado en el que opera.

...