Tarea Marketing Digital

Tarea Marketing Digital

Alumnas:        Constanza Daviú / Camila Torres

Fecha:         miércoles 8 de noviembre 20017

Profesor:         Rodrigo Reyes

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Historia

Facebook nació el año 2004 gracias a su creador Mark Zuckerberg, un estudiante de Harvard que el año 2003 abandonó la universidad. Al cabo de un mes de su lanzamiento, más de la mitad de la población de los estudiantes de Harvard se habían registrado en el servicio.

Debido a la gran aceptación y difusión que obtuvo en tan poco tiempo,  Zuckerberg, McCollum y Moskovitz se mudan a Palo Alto – California, para continuar con el desarrollo de la red social contando con la ayuda adicional de Adam D’Angelo y Sean Parker. Para diciembre del 2004, la red social supera el millón de usuarios registrados. En ese momento, la red social recibía aproximadamente $ 500,000 del co-fundador de PayPal, Peter Thiel.

El 23 de agosto de 2005, compran el nombre de dominio facebook.com a Aboutface Corporation por un valor de $ 200,000 y se reduce de “thefacebook.com” a facebook.com. Para finales del año 2005, ya utilizaban la Red Social alumnos de más de 2,000 colegios y más de 25,000 escuelas secundarias en todo Estados Unidos, Canadá, México, el Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda e Irlanda.

En el año 2006, anuncian que se permitirá que cualquier usuario de Internet pueda registrarse, lo que causa una protesta general por la base de todos los usuarios que estaban registrados con, hasta ese momento, un servicio exclusivo para estudiantes de universidades, institutos y escuelas secundarias. Dos semanas más tarde, se abre el registro para que cualquier persona con una dirección de correo electrónico válida pueda registrarse.

En el año 2007-2008, Facebook lanzó su plataforma en español, traducido por voluntarios, y rápidamente se expandió a latinoamérica y España.

Forma de publicidad

Los anuncios sirven para generar tráfico relevante, aumentar la cantidad de fans en Facebook o promocionar un evento específico.

Se puede establecer un presupuesto máximo por día o por el total de la campaña, y la propia plataforma te indica el precio de puja recomendado.

Existen 14 tipos de campañas de publicidad:

1. Promocionar publicaciones

1. Promocionar una página

1. Llegar a personas que están cerca de tu negocio: se debe indicar la zona del negocio y el área alrededor de éste al cual se quiere llegar. Es ideal para negocios locales.

1. Mejorar el reconocimiento de marca: llega a las personas con más probabilidades de prestar atención a tus anuncios, con el objetivo de aumentar el reconocimiento de marca y personas que sigan a promuevan.

1. Atraer personas a tu sitio web: cuando hagan clic en el anuncio, redirige a cualquier página del sitio web.

1. Aumentar las instalaciones de una aplicación: promueve la aplicaciones de aplicaciones, redirigiendo al link de descarga.

1. Aumentar el número de asistentes a un evento: informa a las personas acerca de un evento especial con un anuncio de Facebook, y donde sus amigos asistirán. Cuando lo vean, podrán participar en el evento e incluso agregarlo a su calendario de Facebook. Estas campañas son para promocionar eventos específicos, fiestas, eventos, etc.

1. Aumentar las reproducciones de video: puede ser un video de publicidad o relacionado al negocio, existen opciones de reproducción automática para captar de inmediato la atención del usuario.

1. Generar clientes potenciales para el negocio: los anuncios para clientes potenciales de Facebook ofrecen a las personas una forma rápida y segura de registrarse para recibir información de negocios, como boletines, ofertas y cotizaciones. Tiene como objetivo recabar contactos para dar seguimiento de ventas, estas campañas son ideales.

1. Aumentar las conversiones en un sitio web. Usa el objetivo de conversiones en el sitio web para aumentar las acciones valiosas en tu sitio web.

1. Incrementar la interacción de una aplicación: lograr que las personas soliciten una oferta. La idea es crear ofertas especiales para atraer a un mayor número de clientes, tales como descuentos o recompensas. Existe la opción de determinar el tiempo en que permanecerá vigente el anuncio y si aparece de forma automática o no.

1. Promocionar un catálogo de productos: mediante anuncios que muestren automáticamente productos de un catálogo según el público objetivo.

1. Conseguir que las personas visiten un negocio: promocionar varias ubicaciones entre personas que se encuentren cerca.

Medición

Existen diversas formas de medir los anuncios a partir de resultados tanto del público, marca y ventas.

Respecto a los resultados referentes al público objetivo, permiten responder a las siguientes preguntas:

• ¿A quiénes se llegó con los anuncios?
• ¿Cómo sé qué versión del anuncio se obtiene mejores resultados entre el público objetivo?
• ¿Quién vió el anuncio? ¿Le resultó relevante?

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En segundo lugar está la opción de medir en relación a la marca, ayudan a comprender el impacto que tienen las campañas de marca en las personas y cómo influyen en ellas.

En este caso las respuestas a responder son las siguientes:

• ¿Cuántas impresiones obtuvo la campaña de la marca?
• ¿La campaña generó búsquedas relacionadas a la marca?
• ¿Hubo interacción de los usuarios con la campaña, ya sea compartiendo la publicación con otros usuarios, haciendo click en los anuncios, etc?

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Por último, la medición de las ventas, ayuda a identificar la relación entre compras, instalaciones de la aplicación para celulares y otras acciones de respuesta directa.

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