Taller Investigación de mercado

 Taller

Investigación de mercado

Unidad 1: Conceptualización de la investigación de mercados

1. ¿Qué es la investigación de mercados según Kotler?
2. Menciona los tres objetivos principales de la investigación de mercados.
3. ¿Qué papel desempeña la investigación de mercados en la toma de decisiones estratégicas?
4. Describe los pasos del modelo de investigación de mercados según Malhotra.
5. ¿Qué diferencias existen entre el objetivo social y económico de la investigación de mercados?
6. Explica la función descriptiva de la investigación de mercados.
7. ¿Qué es el método científico y cómo se relaciona con la investigación de mercados?
8. Menciona al menos dos métodos de recolección de datos en una investigación exploratoria.

Unidad 2: Clasificación de la investigación según su objetivo

1. ¿Cuáles son las tres principales clasificaciones de la investigación según su objetivo?
2. Explica en qué consiste la investigación de la competencia.
3. Menciona dos formas de obtener información sobre los competidores.
4. ¿Qué funciones cumplen los canales de distribución según Fisher (1986)?
5. Describe los pasos para realizar una investigación del canal de distribución.
6. ¿Qué información se debe recopilar en una investigación del consumidor?
7. Explica la diferencia entre los mercados reales y potenciales.
8. ¿Qué es la segmentación de mercados y por qué es importante?

Unidad 3: Datos valiosos e información útil

1. Diferencia entre investigación exploratoria, descriptiva y causal.
2. ¿Qué son los datos secundarios y cuáles son sus ventajas?
3. ¿Cómo se evalúa la calidad de los datos secundarios?
4. ¿Qué tipos de fuentes de datos secundarios existen según Zikmund?
5. Explica el concepto de conversión de datos en una investigación de mercados.
6. ¿Cuál es la diferencia entre encuestas longitudinales y de segmento representativo?
7. ¿Qué ventajas tienen las entrevistas personales en comparación con otros métodos?
8. Menciona dos desventajas de las entrevistas telefónicas.
9. ¿Qué es un cuestionario por correo y cuáles son sus principales limitaciones?

Preguntas integradoras y de análisis

1. ¿Cómo elegirías entre investigación cualitativa y cuantitativa para un estudio de mercado?
2. ¿Qué factores considerarías al realizar una investigación de mercados para un nuevo producto?
3. ¿Qué rol juega Internet en la recopilación de datos secundarios?
4. ¿Cómo influye la globalización en los enfoques de investigación de mercados?
5. Proporciona un ejemplo práctico de cómo se aplica la investigación causal en la toma de decisiones de una empresa.

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