Taller sintesis marketing deportivo

Proyecto de investigación

Seminario de investigación

Horario de clase: miércoles de 9:00a.m – 11:00 a.m.

Temática: Marketing Deportivo

Integrantes del Grupo:

Juan David Espinosa Colmenares

Juan David Jiménez

Daniel David Reine

1.  Selección de la temática.

Con nuestro equipo de trabajo hemos decidido enfocarnos en la temática de marketing deportivo basados en nuestros gustos y preferencias ya que es un tema que los tres conocemos y además que el deporte es una de nuestras pasiones y debido a ello nos motiva a la realización de este trabajo, haciendo más fácil la temática a tratar con ayuda de artículos científicos.

Sin dejar de la que es de suma importancia para nuestra carrera (Administración de mercadeo y logística internacional) debido a que basada en nuestras preferencias obtenemos nuevos conocimientos en cuanto temas de mercadeo, además de obtener y visualizar una buena proyección para el futuro en cuanto al mercadeo y la logística en el deporte

1. Síntesis de los artículos.

1. David Falk: Algunas cuestiones abiertas para el marketing deportivo

     Martínez, J. A. (2015). En el mundo del marketing triunfan las ideas revolucionarias y aquellas que se atreven a cambiar lo que se viene haciendo normalmente. Para el caso particular que nos ocupa el señor David Falk, agente y representante de Michael Jordán, presento un esquema distinto y revolucionario en la industria del mercadeo deportivo para aquellos años.

     El señor David Falk decide proponer a Nike una alianza para posicionar el matrimonio entre Nike y Jordán, buscando los mejores beneficios económicos para su representado y por el mismo conducto el incremento de las ventas de los productos marca Nike, teniendo en cuenta que la empresa Nike a pesar de que tenía presencia en la NBA su figura no era muy marcada como las de sus competencia --- y que además de esto presentaba algunos problemas financieros debido a su crecimiento rápido que no evoluciono con la estructura de la empresa.

2. Estrategias del marketing deportivo: análisis del consumo deportivo

     Este articulo científico titulado como ‘Estrategias del marketing deportivo: análisis del consumo deportivo’ fue escrito por Michael Desbordes, Fabien Ohl y Gary Tribou. En este se exponen en primer lugar, los indicadores del consumo deportivo, donde se define al ‘consumo como la ingestión o destrucción de un bien y una manipulación sistemática de indicios’ (Michael Desbordes, 1999).También, se investigó sobre los efectos de la edad en el consumo deportivo, que, es, según los autores una cultura de salida, ya que tiene efectos en el cuerpo físico y esto hace que el objetivo de consumidores para las marcas aunque los deportes sean para todas las edades este un poco más enfocado a personas de mediana edad y jóvenes.

     Por otro lado,  ‘se definió a las estrategias del marketing de los ofertantes de servicios deportivos, que se basan dependiendo de la situación económica de la sociedad, la demografía, que es la ciencia social que se encarga de analizar los procesos que fijan la creación, el mantenimiento y la eventual desaparición de las poblaciones, esto permite saber a las empresas cuales y que tipo de sociedad es un posible consumidor de sus productos, donde también se brinda una definición del marketing deportivo, que es el análisis de las necesidades de los consumidores para ajustar ofertas y productos deportivos’ (Michael Desbordes, 1999).

     Por último, se tomó en cuenta a la familia como la base de la sociedad y su relación con el consumo de mercancía deportiva, aquí se pudo determinar que, ‘en Francia por ejemplo, en promedio se gasta 11,2% del presupuesto del óseo anualmente en eventos o productos deportivos, de casi 728 millones de euros gastados anualmente entre las familias, 6.900 millones son en gastos deportivos, desde el año 2000 hasta hoy en día’ (Michael Desbordes, 1999).

     Según la conclusión del autor, el marketing deportivo se ha convertido en una estrategia para mejorar las ventas de la empresa y es en sí, el análisis de las necesidades de los consumidores para así generar mayores ingresos en la empresa. Adicionalmente se determinó que el núcleo familiar y la edad son los consumidores más frecuentes, factores decisivos y son objetivo principal de las marcas en el campo del marketing para mejorar e incrementar sus ingresos año tras año.

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