Tarea 2.2 Caso Mattel

National University College

MKTG1010 3200ONL

Tarea 2.2

Caso Mattel

Adissely Pacheco Montalvo

1905322022

24/ julio/ 2019

Hablaremos sobre la compañía multimillonaria Mattel, compañía que se dedica a la producción y venta de juguetes. Haremos, como parte de esta tarea,  un análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades, y amenazas de dicha compañía e identificaremos los retos a los que se enfrenta la empresa.

        Comenzaremos enumerando las fortalezas de la empresa:

• Son dueños de marcas reconocidas como Barbie y HotWheels.
• Tienen capacidad de producción a gran escala.
• Facilidades, a través de todo el mundo, de distribución y manufactura.
• Son la compañía líder en manufactura de juguetes.

Sus oportunidades son:

• Nueva generación de padres que buscan comprar productos tecnológicos.
• La industria de películas para niños es muy fuerte actualmente.
• Los niños quieren juguetes que ellos mismos puedan crear.
• Niños con conocimientos más avanzados de tecnología.

Entonces sus debilidades serían:

• Falta de innovación.
• No está customizando sus productos en mercados extranjeros.
•  No tener productos pensados ni diseñados para los adolescentes de esta época.
• Perdidas de las licencias de productos.

Y, para finalizar nuestro análisis FODA de Mattel, tenemos sus amenazas:

• Falta de lealtad de los clientes.
• Los niños quieren jugar con juegos tecnológicos y no juguetes tradicionales.
• Precio volátil del petróleo que es la materia prima de los plásticos.

Uno de los desafíos a los que se enfrenta la compañía Mattel es la consecuencia de los retiros de productos por contener pintura con plomo (uno de sus socios utilizó otra compañía para comprar pintura sin comprobar sus componentes y la pintura contenía plomo) o por los imanes (magnetos) que se desprendían con facilidad. Más de veintiún millones de juguetes de Mattel fueron retirados y se entablaron demandas por daños. Otro de los desafíos de la compañía es la batalla legal que lleva con la compañía MGA por las muñecas Bratz, que ha hecho que Mattel pierda muchos millones de dólares.

Uno de los desafíos más difícil a los que la compañía se enfrenta son las preferencias cambiantes de los clientes y la falta de lealtad de los clientes. Ahora mismo, los niños que suelen jugar con juguetes tradicionales tienden a ser niños pequeños, hasta aproximadamente los 10 años. Y esos niños cada vez más optan por juegos electrónicos y Mattel en esa materia se está quedando un poco atrás. Cuando mencionamos la falta de lealtad, esta se produce mayormente cuando los clientes compran otra marca en un producto similar por su precio reducido.

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