Tarea Fondo de Comercio.

UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

UAPA

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ESCUELA DE NEGOCIOS

Unidad:

Tarea lII

Presentado por:

Claribel González                     09-2536

Scarlyn Acosta Sánchez          15-1786

Dellery  Grullon                        15-1870

Asignatura

Mercadotecnia l

Facilitador

Nuris Luna

Santiago de los Caballeros

Julio 31/07/ 2016

Introducción

Mercadotecnia es el proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo.

El tema a desarrollar en el siguiente trabajo está sustentado en el caso Café Doña Pancha el cual consiste en el desarrollo de una gran idea empresarial que en sus inicios fue muy exitosa pero no se tomaron en cuenta algunos aspectos de marketing y esto llevo el proyecto al fracaso total, tanto así que el proyecto fue comprado por otra persona.

En este contenido también podrán apreciar cuales serían nuestras estrategias de marketing si fuésemos asesores de mercado de la nueva empresa dueña de Café Doña Pancha.

Caso Café Doña Pancha

Si usted fuera contratado como asesor de marketing del señor Pelele:

1. ¿Por dónde orientaría este proyecto?

Cambiaría el nombre de la marca, utilizaría cuidadosamente programas de marketing y ofrecería al consumidor mayor calidad que la de la competencia para que así el consumidor tenga más confiabilidad en lo que va consumir.

1. ¿Qué aconsejaría al señor Pelele, relanzar el producto con la marca Doña Pancha, o introducir un nuevo proyecto, con una nueva marca?

Lanzar una nueva marca seria lo recomendable, ya que el producto con la marca Doña Pancha ha tenido muchos inconvenientes a nivel de marketing y los consumidores no considerarían que dicha marca  tenga buen prestigio.

1. ¿Recomendaría que se lanzara un café nuevo cuya marca fuera Dei Cibao para enfrentar a la marca Doña Pancha? Esto, para componer un nombre que se identifique con la zona en donde el señor Pelele tiene mejor imagen. Este nombre segmentaría además las marcas de café por regionalismo. Los consumidores del norte son muy apegados a lo suyo, sobre todo a su regionalismo léxico, el cual usa la vocal i en lugar de las consonantes “r” y “l”. Tendríamos a Café Doña Pancha contra Café dei Cibao.

Si, recomendaría el lanzamiento de esta nueva marca, ya que estaría identificada con la población de la región Norte o Cibao con su léxico cultural al señor Pelele ya que es nativo de dicha región.

1. ¿Afectaría o favorecería el relanzamiento de Doña Pancha la imagen del señor Pelele, su experiencia y el hecho de poseer un estilo de administración tradicional que le ha dado buenos resultados?

Si afectaría, ya que la marca Doña Pancha esta desprestigiada ante los ojos de los consumidores.

1. ¿Cuál es la perspectiva que visualiza en el mercado de café molido en República Dominicana?

Este mercado continuara en crecimiento ya que la gran mayoría de dominicanos consume este tipo de café y mientras la población aumenta también el mercado de consumidores aumentara.

1. ¿Soportará el mercado dominicano la presencia de dos marcas de café fuertes, una con su principal mercado en Santo Domingo y la otra en la región norte del país? La población de República Dominicana al año 2003 es de 8.4 millones de personas, de las cuales 90% toma café, por otro lado, 50% de la población vive en la región norte del país, de donde procede el señor Pelele. Justifique su respuesta.

Si soportaría la presencia de dos marcas, ya que cada producto tiene su público a nivel de gusto y una marca puede tener lo que otra no ofrece a nivel de calidad.

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