Tarea de Mercadotecnia.

Eres el Director de mercadotecnia de un parque de diversiones el cual ofrece varias atracciones para los visitantes. Aunque el parque este situado en la mejor zona, el flujo de visitantes no ha sido el esperado, por lo que es necesario incrementar el flujo de visitantes. 

1. Considerando la situación del parque y utilizando la mezcla de la mercadotecnia, los tipos de publicidad y la venta personal, contesta lo siguiente;

1. ¿Qué tipo de publicidad sería la más adecuada para promocionar el parque y por qué?

La publicidad pretende “instalarse” en la mente del consumidor resaltando las ventajas y los beneficios del producto o servicio. Además  busca influenciar a la población base para que contagien al resto por el interés de cierto producto o servicio; el sector influenciado tomará decisiones que repercutirán en el éxito o fracaso de este último, evidentemente lo que se busca es lograr el éxito rotundo por medio de una excelente estrategia de publicidad que consta de creatividad, análisis detallados y estudios previos a la campaña publicitaria.

La publicidad más adecuada para el parque de diversiones sería por medio de la estrategia publicitaria, es decir, publicidad con redacción sencilla y fácil de recordar (slogan); tomemos en cuenta que el target de nuestro parque de diversiones es bastante amplio, podríamos hacer referencia de los 5 a los 44 años de edad aproximadamente, pero es importante destacar que la mayor parte del target lo abarca gente “joven”, por lo tanto no prestan atención fácilmente y mucho menos si se trata de lectura, luego entonces buscaríamos una estrategia súper creativa para crear un slogan que a la primera leída quede en la mente de los consumidores y los persuada a adquirir el producto.

El tipo de publicidad que utilizaríamos sería directa ya que el objetivo principal es incrementar el flujo de visitantes y creemos que es la mejor opción para dar a conocer el parque de forma “natural”, que el mensaje llegue rápido y que abarque la mayor parte de la población, esto es porque los medios de comunicación llegan a la gran mayoría. El texto describe que el parque de diversiones se encuentra situado en la mejor zona, así que no habrá ningún inconveniente (económico, que es el que más pesa en este tipo de situaciones) para promocionarse en radio, televisión y revistas; además tendrán acceso a elegir horarios, estaciones, canales, programas, etcétera y abarcarán un buen canal de comercialización.

1. De la mezcla mercadológica ¿Cuál será la que impacta más en el consumidor por el tipo de producto que es?

La promoción de ventas sería ideal ya que consideramos que es una de las mezclas mercadológicas más completas y es lo que necesita reajustar el parque de diversiones, quizá cuenta con condiciones óptimas como la ubicación, pero necesitamos aprovechar al máximo todas esas ventajas para incrementar el flujo; además la promoción de venta motiva e impulsa a la compra, incrementa el consumo e introduce el producto. La mercadotecnia ocupa esta herramienta para motivar al comprador a que consuma determinado producto o servicio, el parque ya se encuentra establecido únicamente necesitamos reforzar su publicidad, sobre todo, para aumentar los ingresos del sitio que surgen a partir de los consumidores.

Recordemos que una buena estrategia de promoción de ventas necesita el dominio de costos y presupuestos, que vaya de acuerdo a la filosofía de la empresa para la que va dirigida la campaña, la información detallada del nicho de mercado, y que las características sean acordes al producto.

1. De los medios de comunicación masivos, determina cuál según tu opinión será el más adecuado para publicitarse y el que asegura el incremento de visitantes.

Como lo mencionamos en el inciso (a) ocuparíamos radio, televisión y agregaríamos internet.

La radio es uno de los medios más accesibles respecto al costo, quizá el parque no tenga mayor inconveniente en invertir grandes cantidades de dinero en su publicidad, pero lógicamente tenemos que buscar alternativas efectivas sin necesidad de gastar más de lo que quizá se pueda generar de utilidad; evidentemente necesitamos invertir la menor cantidad de dinero posible; otra ventaja de este medio radica en que se podrá elegir los horarios, estaciones y programas que creamos convenientes para abarcar el target del parque de diversiones, así lograremos una estrategia que abarque la gran gama de edades que ocupa nuestro target.

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