Temario Comunicación En Marketing

1. Comunicación Integral de Mercadotecnia

1.1. Esquema del plan estratégico de comunicación integral basado en el análisis y

estrategias de mercadotecnia

1.2. Planeación estratégica de una campaña de comunicación y mercadotecnia

1.3. Merchandising y promoción en el punto de venta: comunicación gráfica

1.4. Promoción y mensajes de ventas a partir de la detección de objetivos de comunicación

1.5. Venta personal y relaciones interpersonales

1.6. El ser humano: vendedor y comprador

1.7. Mercadotecnia uno a uno

1.8. Definición de mercados

2. Imagen corporativa y administración de marca

2.1. La comunicación interna como promotor de marca

2.2. Auditoría de la imagen y presencia de marca en la organización 2.3. Manejo de crisis

2.4. Semiótica y semántica de la organización

2.5. Publicidad corporativa

2.6. Herramientas de difusión de marca y promoción interna

2.7. Presupuesto para comunicación y costo de marca

3. Administración de la publicidad

3.1. Selección y conocimiento de las agencias publicitarias, de comunicación y de medios 3.2. Procesos y teorías de la comunicación y sus efectos en la publicidad

3.3. Definición de audiencias

3.4. Sistemas de control en la emisión de mensajes comerciales

3.5. Mensajes publicitarios

3.6. Buzzmarketing, el rumor como herramienta de marketing: (publicidad de boca en boca) 3.7. Propaganda y publicidad

3.8. Eventos y exposiciones

3.9. Presupuesto publicitario y planeación de medios

PROGRAMA DE ESTUDIO

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: Comunicación en Marketing

CICLO ESCOLAR: Tercer Semestre

CLAVE DE LA ASIGNATURA: MAC302



4. Relaciones públicas y patrocinios

4.1. Agencias de relaciones públicas, operación y negociación

4.2. Estrategias de presencia

4.3. Líderes de opinión, círculos de opinión y eventos en los que se debe estar 4.4. Mecenazgo y compromiso social

4.5. Publicity

4.6. Definición de círculos de influencia

4.7. Presupuesto de relaciones públicas y programación de impactos

5. Nuevas tecnologías, e-marketing, e-communications

5.1. Rol estratégico de comunicación mercadológica en Internet 5.2. Mercadotecnia uno a uno en Internet

5.3. Mercadotecnia viral

5.4. Estrategias de presencia Web y estrategias presenciales 5.5. Contenidos digitales y emisión de mensajes de marca

5.6. Redes sociales y microblogging

5.7. Emailing y boletines

5.8. Canales de video en Web

5.9. Presupuesto para campañas Web

6. Elaboración de un plan de administración

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