Tendencias Y Pronosticos

MEGATENDENCIAS Y PRONOSTICOS

ANÁLISIS DE LA TENDENCIA

Es la comparación de los datos financieros de una compañía de un año a otro, para ver cómo se ha modificado. Análisis de razones: Compara los dos elementos de los resultados financieros del mismo año, expresados como un porcentaje de una razón.

ANÁLISIS DEL PRONÓSTICO

El pronóstico es el proceso por el cual los órganos directivos de la empresa diseñan continuamente el futuro deseable al que se quiere llegar, seleccionan y diseñan las formas de hacerlo real a través de una excelente planeación previamente estudiada y analizada de acuerdo a la situación que se enfrentara.

JHON NAISBITT

1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurólogo: “Algún día después de 2020 nuestras máquinas se harán inteligentes, se desarrollarán a velocidad increíble y acabarán tratándonos como animales domésticos. Robert Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las máquinas inteligentes mejorarán nuestra calidad de vida y nos liberarán del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirán manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los países de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. También para quienes trabajan en las rutinas burocráticas del marketing.

2. Megatendencia Nanotecnología. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas técnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: “La nanotecnología suministrará productos ¡que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!”. Será el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nano robots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botón cambia su color o repara los arañazos y tantas otras sorpresas más, también para el mundo del marketing.

3. Megatendencia Biotecnología. Diagnóstico de genes, terapia de células madre, órganos artificiales. Todo esto nos mantendrá en un futuro sano y en forma. Ellen Heber-Katz, bióloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia: “En los próximos 50 años cada parte del cuerpo podrá ser sustituida”. La pregunta entonces no será cuántos años podré cumplir sino ¿cuántos años deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiará la vida humana tanto como la biotecnología. A finales del siglo el cuerpo humano se podrá reparar como hoy su coche. Genchips evitarán que caigamos enfermos de algo ya que descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir.

4. Megatendencia cambio climático. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologías pueden limitar el efecto invernadero. Sólo gracias a las células solares, bio-gas, energía eólica, etc. La tecnología del medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automóvil ya que se pretende utilizar las moléculas de hidrogeno del agua como principal combustible en los futuros medios de transporte debido a su mayor nivel de combustión comparado con la gasolina y otros elementos que hoy en día utilizamos como hidrocarburos.

5. Megatendencia Asia. China e India serán nuevos centros de gravitación de la economía mundial. Retarán a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: “Tanto India como China fomentan con fuerza la creación de capital humano”. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendrá un papel importante pero en el que se acabó la dominancia de Occidente. También en tendencias publicitarias.

6. Megatendencia Inglés u otros idiomas. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje único que se habla con extraños en un viaje, con colegas de empresas fuera de nuestro país natal, y en el mundo científico. ¿Trabajar en Berlín, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, Ámsterdam? Con el inglés basta. Nada más. ¿Queremos la globalización? Entonces aceptemos una lengua unitaria, fácil y práctica para entendernos y hacer negocios. Las fuerzas del mercado imponen que venza el inglés. Lo dice el experto económico Christian Hjorth-Andersen, de la Universidad de Copenhague. Según el ranking elaborado por Andersen, primero el inglés, luego alemán, francés, español, italiano y chino.

7. Megatendencia Demografía. La población mundial crece en forma desmesurada, lo cual nos lleva a pensar que cada vez tendremos menos espacio para poder habitar y que se tendrá que buscar nuevas formas de habitar este planeta. Varios futurólogos mencionan que la creación de ciudades subacuáticas o aéreas no se ven tan lejanas hoy en día. La búsqueda de nuevos espacios donde habitar se convertirá en un mercado muy demandante para las futuras generaciones.

8. Megatendencia Urbanización. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 mega-ciudades dominarán toda la economía global. Ninguna estará en Europa. Richard Florida, experto en el ámbito regional mundial: “La ciudad que eliges para vivir es la decisión más importante en la vida”. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mil), Shanghái (14,6 mil), Nueva York (17,4 mil) o Sao Paulo (20,4 mil) y otras 14 más representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder político que dejará a la sombra a países enteros.

9. Megatendencia Mujeres. Las típicas cualidades femeninas son las más solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarán a la mujer a ocupar las posiciones top en las empresas. Peter Brabeck-Letmathe, CEO del mega anunciante Nestlé: “Las mujeres tendrán un papel dominante en la creación de una nueva cultura de empresa para el siglo 21 debido al tipo de mentalidad y a la capacidad de poder enfocarse en más de 2 cosas a la vez y resolverlas lo mejor posible″.

10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirán en empresarios de su propia causa, debido a que cada vez formaran un núcleo más dependiente de las empresas para las cuales trabajan, llevando los modelos financieros, económicos y estructurales a su vida diaria. Crece la inseguridad pero también la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: “En algún momento ya no estará claro quién es trabajador y quién empresario”.

“Son la creatividad y la innovación las que ganan la partida y así mismo las herramientas con las que un administrador formula sus objetivos y diseña sus estrategias”.

Para el administrador del siglo XXI enfrentarse

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