Trabajo Marketing Aplicado

Trabajo Marketing  Aplicado

Actividad

Una prestigiosa empresa de productos para el cuidado personal, va a lanzar un nuevo producto para la limpieza del cabello, un shampoo en seco.

• Realice una segmentación de mercado en base a los siguientes criterios tradicionales:

a) Geográfico b) Demográfico c) Psicográfico d) Conductual

• ¿A qué segmentos de mercado o mercado objetivo debería dirigirse dicho shampoo?

Segmentación

1. Geográfico:

-América Latina, Chile. Ciudades con una población mayor a 200 mil personas. En estas ciudades, al ser “grandes”, es mas probable que la distancia desde el trabajo a la casa sea considerable, y, por tanto, los trabajadores y trabajadoras no hallen tiempo para mantenerse en su casa constantemente, pues están siempre corriendo debido a las dificultades para llegar al lugar de trabajo. 

-Zona urbana. Al vivir en ciudades con mucho flujo de gente y contaminacion, tal como son las metrópolis antes citadas, las personas son más propensas a ensuciar su cabello por el sólo hecho de estar en la calle.

-Clima: Dada la distribución geográfica de Chile, encontramos 3 escenarios muy distintos: En la zona norte, la temperatura es muy alta y es un clima muy seco. En el centro del país, nos encontramos con un clima mediterráneo. Finalmente, en el sur hay un clima mucho más lluvioso y húmedo.

1. Demográfico:

-Género: Mayoritariamente mujeres, ya que al tener, por lo general, el cabello más largo, les es más visible cuando éste se ensucia que para un hombre.

-Edad : Mujeres entre 25 y 60 años.

-Ingresos: Personas que tengan una situación que les permita adquirir bienes que sirven para satisfacer necesidades más “altas” de la pirámide de Maslow. En este sentido, se contraponen aquellas personas que no pueden permitirse sino aquellos shampoos que les sean suficientes para nada más mantener su cabello limpio.

...