Trabajo Posicionamiento Web - ENEB -. Análisis DEL SECTOR

1. Análisis DEL SECTOR

Análisis del sector

En el año 2015 la facturación de las agencias minoristas se situó en 13.000 millones de euros junto con el aumento en la facturación por ventas de viajes online a clientes finales de las agencias de viajes minoristas que alcanzó los 3.490 millones de euros, lo que supuso un 30% del mercado total. Durante el año 2016 las agencias de viaje españolas empiezan a notar datos positivos, su actividad creció un 4.2% con respecto a la del año 2015, según los datos recogidos por el Instituto Nacional de Estadística (INE).

En el siguiente gráfico podremos ver la evolución de las agencias minoristas en función de su facturación, donde podemos ver sus peores años en el tiempo de crisis apreciándose un ligero incremento desde el 2013[pic 3]

Sin embargo, mientras aumentan los viajes hacia países como España (+24%), caen con destino a Francia (-15%) y Turquía (-30%) debido a  las preocupaciones del consumidor relacionadas con la seguridad por  amenazas terroristas.

En la siguiente infografía se muestra un resumen sobre las consecuencias positivas para España de las situaciones conflictivas en otros países y la previsión de crecimiento en el 2017

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Viajes Redondo S.A.

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Viajes Redondo es una agencia de viajes ubicada en Madrid que cuenta con una plataforma online desde la cual se puede ver las ofertas y concertar los viajes.  

Analizando su página web podemos ver qué factores consideran como su fortaleza; estos factores son:

• Garantía y seguridad.
• Cercanía.
• Buscador que te permite comparar y reservar.
• Atención personalizada,  asesores de viajes.
• Ofertas que consideran “chollos”.

Cuentan con un buscador para vuelos, trenes, ferris, hoteles, coches, cruceros, circuitos… tanto por España como por el resto de Europa. A mayores, disponen de secciones como pueden ser puentes o vacaciones donde puedes ver excursiones a nivel mundial para las cuáles indican unas fechas en las que se realizará el viaje, el presupuesto y cada una de las actividades que se desarrollará a lo largo del viaje. Estos viajes/excursiones pueden ser considerados un punto fuerte de la empresa ya que cada vez son más las personas que viajan solas y estas sería una solución para realizar un viaje y conocer gente que va a compartir la misma experiencia.

Basándonos en su posicionamiento web, se encuentra en la página 8 de Google si buscas por “Buscadores de viajes”; en el caso de buscar por “Agencias de viaje”, es una empresa que no aparece en las 20 primeras páginas de Google.

El primer defecto que se puede ver al buscar en Google “Viajes Redondo” es su descripción web, ya que no utilizan ninguna descripción, es el propio Google el que ha extraído de su página el contenido que, en este caso es un aviso de últimas plazas libres para un viaje… con una descripción de este tipo es difícil conseguir buen posicionamiento web. A mayores no cuenta con ningún enlace a las redes sociales porque no está presente en ellas.

Con la ayuda de Metricspot (herramienta que analiza URL) hemos podido confirmar lo dicho anteriormente:

• No cuenta con ninguna influencia en las redes sociales, sus últimas publicaciones fueron en 2016.
• No cuenta con una Meta Description, el propio Google es quién ha extraído una descripción.
• Sí utiliza palabras claves pero en exceso, por lo que pierden su eficacia. Sus palabras claves son: agencias viajes, crucero, crucero mediterráneo, crucero por el nilo, egipto, hotel barato, hoteles, hoteles económicos, vacaciones verano, viajes puentes, oferta viajes, oferta caribe, oferta cruceros, oferta hoteles, oferta tenerife, turismo rural, ofertas, viajes novios, viajes paris, ofertas roma, viajes culturales, vacaciones en la playa, hoteles en la costa, hotel de playa, hotel fin de semana, viaje a marruecos, Praga, viatges, viajes organizados, viajes vacaciones. El uso de tantas palabras clave es considerado una técnica Black Hat ya que los nuevos algoritmos de Google pueden entender que se está “sobreoptimizando”  y penalizar dicho abuso.
• No tiene un formato adaptado a los dispositivos móviles

Considero que es una empresa con potencial para poder mejorar, es una buena página web con información interesante, su problema es el posicionamiento… al tener un mal posicionamiento web  no podrá conseguir buenos resultados.

Ratón viajero

El ratón viajero, a diferencia de otras agencias de viaje, se basa solo en su página web y en las ventas online porque no indican ninguna localización, por lo que parece que su punto fuerte no es la venta física sino que son las ventas a través de la web.

Al igual que otras páginas cuenta con vuelos, hoteles, viajes… Organizan escapadas por un tiempo determinado, viajes al Caribe y cuenta con la venta de entradas a parques de atracciones. Tanto en los hoteles como en las escapadas, tienen un despliegue de distintas secciones para facilitarla búsqueda en función de los gustos de los clientes; por ejemplo, en hoteles contamos con casas rurales, islas, en la costa, todo incluido…. Esto puede ayudar mucho al cliente a la hora de buscar el hotel perfecto porque no tendrías necesidad de ver los distintos hoteles con los que cuenta la página, sino que podrías ir directamente a la sección que encaja con lo que buscas. Por otro lado, en el caso de las escapadas, las clasifica en función del tipo de escapada que sería, romántica, aventura, familia…. Se puede considera uno de los puntos fuertes de la página porque en las páginas que he analizad no he encontrado la facilidad que te proporciona esta página para buscar algo que se adapte perfectamente a las necesidades de los clientes.

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