VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO

ACTIVIDAD N° 1

VITRINISMO: UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y MERCADEO

ANDRES GREGORIO GARCIA

ALEJANDRA MARIA GONZALEZ GARCIA

SENA VIRTUAL

Santiago de Cali, 22 de febrero de 2016

Actividad n° 1

1. 3 términos claves en la comunicación

• Escaparate: es un elemento esencial que se debe tener en todo local comercial; ayuda a la marca a crear imagen de lo que es y generar atracción al consumidor.
• Comunicación integral de Marketing (CIM): es la sincronización de todas las actividades que se realizan para obtener un solo objetivo, el posicionamiento de la marca o producto y consigo, el incremento de ventas y mejora de la imagen de la marca. Entre estas actividades se encuentran el marketing, publicidad, merchandising, etc).
• Merchadising: es una técnica de comunicación promocional que pretende exhibir los productos en el punto de venta y crear una relación entre fabricante, consumidor y distribuidor.

1. Reflexión sobre el video EL VITRINISMO
2. Marca favorita: Stradivarius

¿Qué le expresa?

Me expresa serenidad y libertad a la hora de vestirme con sus outfit “free” que no solo me hacen sentir cómoda, sino también elegante. Son diseños totalmente creados para un determinado segmento del mercado, en este caso, mujeres entre los 20 y 35 años; que su estilo de vestir se encuentre la modernidad y el acoplamiento a las nuevas tendencias de la industria textil.

¿En que se inspira?

Stradivarius es un tienda de ropa totalmente inspirada para un solo sector de mujeres; con un concepto de modernidad y comodidad, asi como también con un fácil poder adquisitivo en sus prendas. Pues estas no exceden el presupuesto de mujeres en estrato medio.

¿Qué elementos representativos encuentra en todo el manejo visual de su marca favorita?

Las camisas manga larga son de las mejores prendas en el visual merchandising, con sus girlfriend (normalmente son boyfriend, pero la marca ha optado por impulsarlos con este nombre). Ademas de las camisetas, las cuales serian las polos, son muy sencillas y a la vez elegantes. En sus exhibidiros siempre hay dos tipos de “looks”, uno sencillo o clásico y otro elegante o formal; con ello, atrae al consumidor sin importar el tipo de prendas que desee comprar.

1. Estudio de marca en tres almacenes:

SUBWAY:

• Tipos de productos: sándwiches
• Tipos de exhibición: exhibidores. La realización del producto se hace frente el consumidor, generando confianza a la hora de visualizar la preparación del productor.
• Tipos de empaque que se presenta: presenta un empaque de papel envolvente para evitar regueros del consumidor y posteriormente se almacena en una bolsa de plástico.
• Como hacen la categorización de sus productos: categorizan sus productos de acuerdo al tipo de carne que se desee; las verduras y las salsas, según como lo desee el cliente.

TENNIS:

• Tipos de productos: blusas, camisas, jeans, shorts, faldas, medias, tenis.
• Tipos de exhibición: exhibidores. En ella, colocan el mejor outfit de la temporada de ropa.
• Tipos de empaque que se presenta: el empaque generalmente es en bolsa de cartón o bolsa plástica.
• Como hacen la categorización de sus productos: los categorizan con la señalización de mujer o hombre y luego, se encuentra primero las blusas y camisas, luego shorts y jeans.

SWATCH:

• Tipos de productos: relojes
• Tipos de exhibición: la exhibición es al aire libre, es decir, no tienen un exhibidor como tal que cambien constantemente; solo muestran el mejor reloj de la temporada (normalmente es el de mayor valor) en un pequeño empaque de vidrio.
• Tipos de empaque que se presenta: los relojes vienen en una caja de plástico que muestra todo el reloj como es de una forma atractiva en la compra del consumidor. Posteriormente, la bolsa utilizada es de cartón.
• Como hacen la categorización de sus productos. Lo categorizan por señalización de mujeres, hombres o niños; luego en tipo de producto, si es sport o formal.

1. Problemas de comunicación hacia el público objetivo y propuesta para mejorar la comunicación de la marca favorita.

El mayor problema de comunicación hacia el público objetivo que tiene la marca Stradivarius, es la poca interacción con el consumidor mediante web o mailing, debido a que la web es creada para toda Colombia y no solo para Cali al ser una franquicia. Además de la saturación de productos organizados en la tienda de cali, son muchos productos que no dejan ver lo atractivo de la tienda y la ambientación con la buena música que colocan; por ello, pienso que deberían colocar las prendas más relevantes y de mayor compra, posteriormente, dejar las de mayor salida en un lugar menos visible.

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