Valuación Femsa

DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Fomento Económico Mexicano S.A.B. de C.V. (FEMSA) es una empresa líder en la industria de bebidas, operando Coca-Cola FEMSA, embotellador público más grande de productos Coca-Cola del mundo. También participa en el sector cervecero siendo el segundo accionista más importante de Heineken, cervecera líder en el mundo con presencia en más de 70 países. a través de FEMSA Comercio, la empresa opera diferentes cadenas de formato pequeño (OXXO).

Coca-Cola FEMSA

Es el mayor embotellador público de productos Coca-Cola en el mundo en términos de ventas. Sirve a más de 346 millones de consumidores en 9 países de Latinoamérica y Filipinas, cuenta con más de 2.9 millones de puntos de venta y más de 100 marcas de refrescos y bebidas. En 2013 obtuvo ventas por MXN 156,011 millones.

FEMSA Comercio

OXXO es la más grande y rentable cadena de tiendas de Latinoamérica. cuenta con 12,395 tiendas ubicadas en México y Colombia. Es el comercializador más importante de productos Coca-Cola y cerveza del país. El concepto está diseñado para satisfacer las necesidades de los consumidores teniendo acceso fácil, rapidez y comodidad de compra. En 2012 obtuvo ventas por MXN 97,572 millones.

Heineken

En 2010 FEMSA anunció el cierre de la transacción en la cual la empresa acordó un intercambio del 100% de sus operaciones de cerveza por el 20% de las acciones de la empresa Heineken. La transacción fue valuada en USD 7,347 millones. Heineken tiene presencia en todo el mundo con un fuerte posicionamiento en el continente americano.

ESTRATEGIA

La dirección de FEMSA tiene como estrategias principales satisfacer las necesidades de los consumidores generando vías de crecimiento dentro de la empresa. Dentro del sector cervecero, la participación que tienen en Heineken les beneficia dadas las buenas perspectivas que se tiene dentro de este sector a nivel mundial.

La estrategia de crecimiento en la división de Coca-Cola FEMSA sigue muy latente dentro de la empresa. Sigue creciendo el liderazgo que tiene en Brasil gracias a la compra de Panamco hace un poco más de 10 años. Dentro de este país se ha ampliado la plataforma a través de más adquisiciones que dan un fuerte posicionamiento de mercado a la empresa.

Actualmente se están lanzando productos y presentaciones innovadoras para aprovechar las oportunidades del mercado y captar al consumidor.

En México recientemente se concretó la fusión con Grupo Yoli, esto ayuda a fortalecerse dentro del sector y obtener mayor participación, generando mayor valor para los inversionistas.

ANÁLISIS COMPETITIVO

Poder de clientes

Barreras de Entrada

Poder de proveedores

Amenaza de Sustitutos

VALUACIÓN

Se realizó la valuación de la empresa usando el método DCF con proyección hasta 2020 estableciendo un múltiplo de 8

Algunos supuestos utilizados fue que el crecimiento

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