Volvo “Life Paint”

Volvo “Life Paint” según texto de lectura

• Estrategia: La estrategia utilizada para la fabricación-comercialización del producto corresponde a una estrategia de diferenciación, en la cual se ha dotado al producto de características distintivas que lo diferencian de la competencia. Es un producto nuevo e innovador, por el cual se estableció un alto precio como consecuencia del criterio de los consumidores al ser percibido como un producto de calidad y cualidades superiores.
• Decisión de marca: Extensión de marca – Marca paraguas. En el proceso de comercialización de esta nueva categoría de producto se utiliza la misma denominación que la de los productos con los que operaba anteriormente la marca Volvo, con la finalidad de poder beneficiarse de una mayor notoriedad y prestigio de la marca madre.
• Características de la marca: Dos principales, Life Paint es memorable, es fácil de pronunciar y recordar, palabras simples; significativas, es persuasiva, transmite su objetivo, su razón de existir, de evitar accidentes, su traducción es “pintura de vida”.

Volvo “Life Paint” según la ayudantía

• Estrategia de Marketing Prospectora: Volvo siempre ha sido una marca que se caracteriza por la innovación, se muestra permanentemente activa en la búsqueda de nuevas oportunidades para mejorar la seguridad de los automovilistas. Con su nuevo producto Life Paint, logra llegar a otros segmentos de mercado (ciclistas) para satisfacer sus necesidades y bienestar de sus clientes, proporcionando una experiencia superior a sus competidores. Life Paint es una pintura reflectante única de seguridad destinada a aumentar la visibilidad de los ciclistas en la calle ya que reacciona ante las luces de un auto, brillando para iluminar los objetos donde se ha aplicado el spray, y que a su vez es invisible durante el día.
• Criterios de Segmentación: Este producto va dirigido a las personas que utilicen la bicicleta como medio de transporte, mayores de 18 años, principalmente adolescentes y adulto joven, quienes buscan un producto original, durable e innovador para mejorar el rendimiento y comodidad al momento de viajar en la bicicleta y que permita resguardar su seguridad en horarios con escasa visibilidad producto de la ausencia de luz solar (amanecer y anochecer) de manera frecuente. El Target Group del producto está enfocado a Hombres y Mujeres, que estén dentro de los niveles socioeconómicos ABC1, C2 y C3. Con un estilo de vida moderno y lleno de actividad.
• Métodos de segmentación: La empresa Volvo utiliza una estrategia concentrada, su producto Life Paint va dirigido a uno o en unos pocos segmentos ya que se busca mejorar la seguridad del mercado objetivo (ciclistas).
• Tipos de marca: Life Paint se comercializa a través de una marca nominativa ya que está conformada por la combinación de letras, su traducción es “pintura de vida”. Además, permite diferenciar la marca de las otras que tengan funciones similares.
• Atributos del producto: Life Paint se puede usar sobre cualquier tipo de objetos o superficie, aunque funciona mejor sobre materiales textiles. Entre sus atributos destacan:

• Lavable.
• Reflectante.
• Transparente ( lo que permite aplicarlo en la ropa, zapatos, cascos, silla de paseo y mochilas de niños, entre otros)
• No es toxico.
• Su uso no daña ningún material o tejido.
• Duración de 1 semana.

Video promocional:

https://www.youtube.com/watch?v=CfWzeGlaFvI

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