“Impacto del liderazgo de opinión y de los influencers en la tendencia a la compra de los adolescentes y adultos jóvenes en la actualidad”

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación

Universidad Bicentenaria de Aragua

Psicología

Ensayo (UNIDAD IV)

         Profesora:                                                                           Alumna:                                      

       Doris Urbino                                                                       Richell Moran

                                                                                               C.I  27.515.411

San Antonio, 30 de marzo 2022.

Cátedra: Psicología del Consumidor.

“Impacto del liderazgo de opinión y de los influencers en la tendencia a la compra de los adolescentes y adultos jóvenes en la actualidad”.”

      Desde hace ya un tiempo se ha vuelto tendencia las reconocidas palabras influencers, para describir a una persona con un gran número de seguidores, incluso algunos tantos por crear algún contenido se vuelven figuras públicas en la sociedad a nivel nacional e internacional, es por ello que el rol del prescriptor ha sido uno de los más utilizados a lo largo de la historia en el mundo publicitario, y a causa del desarrollo tecnológico que se ha producido en los últimos años incluyendo la importancia de Internet en la actualidad, la utilización de las redes sociales para compartir información ha ido en aumento, dando lugar al concepto de influencer. Ha permitido que la información y la recomendación de productos y servicios esté al alcance de todo individuo, y es de especial interés en esta generación Millenial que se caracteriza por tener un estilo propio y personalizado, cada vez más exigente y que requiere de mucha información antes de tomar la decisión de comprar cualquier producto o servicio. Partiendo desde estos puntos decimos que los Influencers, en el sentido más simple de la palabra, son todas aquellas personas que, a través de medios masivos de comunicación, influyen y afectan el comportamiento de compra de un grupo de personas, dentro de esos influencers, se encuentran no solo a los artistas tradicionales, con fuerte presencia en medios tradicionales, sino también a los youtuber, twiteros, instagramers, tiktoker, que presentan en redes sociales un vistazo de sus estilos de vida, convirtiéndose en el foco de sus seguidores, con ellos todo lo que consuman, compren, vistan, coman, donde estén por ejemplo. Es decir, como afirma San Miguel, S/F). “Los influencers muestran en las redes vidas que todo joven millennial pueden envidiar y desear: productos gratuitos, eventos, viajes, colaboraciones con marcas. Esta realidad aumenta en volumen estrategias de influencer marketing en la red, colaboraciones entre marcas y líderes de opinión digitales, dando lugar al desarrollo de una nueva profesión.” La importancia de los Influencers en la publicidad, detrás de cada influencer, una palabra que parece tan inocente, se encuentra un entramado de negocio muy atractivo para las empresas.

Ya se ha mencionado cómo afecta la opinión de los Influencers a la población en general, sin embargo, por qué afecta en el deseo de compra es otro factor importante de analizar. Para empezar, cada vez existe mayor interés por las marcas para contratar los servicios de influencers para promocionar sus marcas, pero ¿será acaso que eso realmente contribuye al deseo de compra?, es claro que sí, actualmente es muy común que para tomar decisiones se acuda directamente a buscadores en internet para conocer las opiniones de otras personas acerca de los productos que a adquirir. Sin embargo, se hace mucho más atractiva la oferta cuando quien la califica es alguien famoso, o a quien se considera experto o importante en cuanto a sus opiniones. En la actualidad, cada vez se hace más evidente que las personas invierten menos tiempo y recursos en documentos escritos, libros, periódicos, entre otros, ya que toda esta información se encuentra a un click, pudiendo saber lo que pasa a nivel mundial. Es aquí donde los influencers explotan sus redes sociales como un mercado comunicacional, en el cual son ellos los que logran impactar al público y crear una necesidad motivacional, para la adquisición de productos o servicios. Uno de los aspectos que se ven afectados primordialmente con los medios de comunicación masiva, entre esos el internet, es la cultura, la misma que se aliena a través de los diversos estímulos de moda, estilos de vida, entre otros que son introducidos en cada cultura por medio En cuanto al aspecto psicosocial, la personalidad de cada individuo es producto de su interacción dentro de la sociedad, es decir, el individuo afecta directamente a la sociedad y la sociedad al individuo. Es por ello, que  La publicidad se define como el conjunto de medios que tienen como fin hacer promoción o divulgar información, ideas u opiniones de tipo social, religioso, comercial, etc., para que un cierto público actúe de una manera determinada, piense según una serie de ideas o adquiera cualesquiera productos o servicios para uso propio. Es decir, utilizan en los medios publicitarios componentes que influyen de manera directa en la psiques de los grupos meta, creando en ellos expectativas que los llevarán a satisfacer en teoría sus necesidades inconscientes.

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