Este es un trabajo teórico-práctico para la asignatura de “PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN”

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Contenido

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1.        OBJETIVOS        4

2.        CONCLUSIONES        5

3.        QUÉ ES LA PSICOLOGÍA        8

3.1.        CAMPOS DE ESTUDIO DE LA PSICOLOGÍA        8

3.2.        ENFOQUES DE LA PSICOLOGÍA        18

3.3.        PSICOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN        22

4.        NECESIDADES Y MOTIVACIÓN        23

4.1.        CONCEPTO DE NECESIDAD Y DESEO        23

4.2.        MODELO HOMEOSTÁTICO DE CANNON        23

4.3.        TEORÍA DE LAS NECESIDADES DE HENRY MURRAY        24

4.4.        TEORIÍA DE LAS NECESIDADES DE ABRAHAM MASLOW        24

4.5.        TEORÍA DE LAS NECESIDADES DE MC CLELLAND        27

4.6.        CONCEPTO DE MOTIVACIÓN Y ESCUELAS        28

5.        EL APRENDIZAJE        34

5.1.        QUÉ ES EL APRENDIZAJE        34

5.2.        ESCUELA CONDUCTISTA        34

5.3.        APRENDIZAJE POR MOLDEAMIENTO        41

5.4.        APRENDIZAJE VICARIO O POR MODELAMIENTO        41

5.5.        APRENDIZAJE CULTURAL        43

5.6.        APRENDIZAJE COGNITIVO O COMPLEJO        43

5.7.        APRENDIZAJE POR INSIGHT        43

5.8.        APRENDIZAJE LATENTE O POR SEÑALES        44

6.        CREACIÓN Y CAMBIO DE ACTITUDES        45

6.1.        QUÉ ES LA ACTITUD        45

6.2.        MODELOS ESTRUCTURALES DE LAS ACTITUDES:        45

6.3.        FORMACIÓN DE LAS ACTITUDES        47

6.4.        TEORÍA DE LA DISONANCIA COGNITIVA        50

7.        EL PROCESAMIENTO COGNITIVO DE LA INFORMACIÓN PUBLICITARIA        53

7.1.        PSICOLOGÍA CONGNITIVA        53

7.2.        FUENTES DEL COGNITIVISMO        54

7.3.        RAZÓN VERSUS EMOCIÓN        57

7.4.        IMPLICACIÓN        58

El        61

7.5.        TEORIA DE LA SGINIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS. Wood, 1960.        61

7.6.        “MODELO DE PLANIFICACIÓN” O “PARRILA FCB”        62

7.7.        TEORÍA DE USOS Y GRATIFICACIONES        64

7.8.        EL USO DEL HUMOR EN LA PUBLICIDAD        64

BIBLIOGRAFÍA        68

REFERENCIAS:        72

1. OBJETIVOS

El principal objetivo de este trabajo es asimilar y comprender mejor la asignatura de “Psicología de la comunicación” basándome en la teoría explicada en clase, para ello me basaré en casos o ejemplos que ayuden a comprender con mayor facilidad aquello que viene explicado en los apuntes.

Los ejemplos y casos que explique serán extraídos de la campaña “I’m here to créate” de la marca Adidas. El motivo de la elección de esta campaña es que esta refleja muy bien algunos comportamientos y actitudes que tienen muchas personas diferentes a diario. El anuncio me hizo reflexionar acerca del comportamiento humano y los procesos mentales que los causan a través de diferentes personas conocidas.

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