Probando Unidades Globales de Negocio
Enviado por snoppsosy • 19 de Septiembre de 2012 • 230 Palabras (1 Páginas) • 550 Visitas
división de servicios corporativos y se integraron Unidades Globales de Negocio (UGN) formadas por
equipos multihabilidades cuya responsabilidad es el desarrollo estratégico de las marcas a mediano y largo
plazo. Son ellas las que realizan las actividades de investigación de mercados y publicidad.
Asimismo, se incorporó el concepto de Organización de Desarrollo de Mercado (ODM) a cargo
primordialmente del conocimiento del mercado y la implantación exitosa de los planes de las UGN. De esta
manera, surge una especie de estructura matricial producto-mercado en la que la UGN tiene todo el know
how de la marca y la ODM del mercado.
EL FUTURO
Para Javier Goizueta, la tendencia hacia las marcas globales no tiene vuelta; los competidores son cada
día más globales, al igual que la tecnología y la publicidad. El asunto a resolver es cómo tener los beneficios
de una marca global, garantizando satisfacer las necesidades comunes de los consumidores de todo el
mundo, además de las necesidades que son específicas a mercados particulares.
“Hoy en día, la única manera de mantenerse al frente es entendiendo al consumidor mejor que la
competencia y creando productos en los que realmente reconozca un valor agregado”, asegura el director de
desarrollo de negocio de clientes. Es por ello que P&G ha implantado un Modelo de Respuesta Competitiva
en el que a través de sesiones de lluvia de ideas, se reproducen posibles escenarios estratégicos antes de
lanzar un producto y los resultados obtenidos son incorporados desde el plan de mercadotecnia.
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