Publicidades De Cosméticos

MASARYKOVA UNIVERZITA

BRNO

Filozofická fakulta

Ústav románských jazyků a literatur

Las estrategias del lenguaje publicitario en los anuncios de cosmética

Magisterská diplomová práce

Pavla Antonická

Vedoucí práce

Mgr. Petr Stehlík, Ph.D.

Brno

2006

Prohlašuji, že jsem tuto písemnou práci vypracovala samostatně. Děkuji vedoucímu své diplomové práce Mgr. Petru Stehlíkovi, Ph.D. za ochotu při konzultacích a za zapůjčení materiálů.

Índice

1. La introducción……………...…………………………………………………………………1

2. La definición de la publicidad....................................................................................................1

3. La definición de la pragmática...................................................................................................3

4. Funciones de la publicidad.........................................................................................................5

5. El proceso comunicativo publicitario.........................................................................................5

6. El mensaje publicitario, sus características y su estructura........................................................6

6.1. El componente visual: el mensaje de la imagen........................................................................7

6.1.1. El mensaje icónico, la denotación, el icono..........................................................................8

6.1.2. El mensaje iconográfico, la connotación..............................................................................8

6.2. El componente verbal: el mensaje lingüístico...........................................................................9

6.2.1. El lenguaje publicitario.........................................................................................................9

6.2.1.1. Diferentes niveles del lenguaje publicitario.........................................................................9

6.2.1.1.1. El nivel gráfico...............................................................................................................9

6.2.1.1.2. El nivel fónico..............................................................................................................10

6.2.1.1.2.1. Juegos fónicos..............................................................................................................10

6.2.1.1.2.2. Figuras retóricas y tropos.............................................................................................10

6.2.1.1.3. El nivel léxicosemántico................................................................................................13

6.2.1.1.3.1. Particularidades del vocabulario publicitario..............................................................13

6.2.1.1.3.2. La tendencia neológica e innovadora, la composición, la derivación, la abreviación y préstamos de lenguas extranjeras..............................................................................15

6.2.1.1.3.3. La modificación de la fuerza alocutiva, la atenuación y la acentuación......................18

6.2.1.1.4. El nivel morfosintáctico...............................................................................................19

6.2.1.1.4.1. Formas verbales, modos verbales y tiempos verbales.................................................23

6.2.1.1.4.2. Tipos de oraciones........................................................................................................27

6.2.1.2. La definición del eslogan publicitario..........................................................................30

6.2.1.3. Los objetivos del lenguaje de la publicidad.................................................................32

6.2.1.3.1. La economía de la lengua...............................................................................................32

6.2.1.3.2. La implicación de los receptores....................................................................................33

6.2.1.3.3. La ponderación o exaltación de los productos.............................................................35

6.2.1.4. Valores socioculturales................................................................................................35

6.2.1.4.1. El concepto de lo científico-técnico y artificial, lo natural y auténtico.......................35

6.2.1.4.2. El concepto de lo nuevo y moderno, lo antiguo y tradicional.....................................36

6.2.1.4.3. El concepto de lo extranjero o internacional, lo típicamente nacional........................36

6.2.1.4.4. El concepto de lo singular, diferente y distinguido, lo general y común…………….37

6.2.1.4.5. El concepto de lo estético, feliz y placentero………………………………………...37

6.2.1.4.6. El concepto de lo sensual y erótico…………………………………………………..38

6.2.1.4.7. El concepto de la juventud...........................................................................................39

6.2.1.4.8. El concepto de lo exclusivo y lujoso............................................................................39

7. El papel del grado de la formalidad del lenguaje publicitario.........................................39

8. Paul Grice y su Principio de Cooperación.......................................................................40

9. El análisis de las estrategias del lenguaje de los textos publicitarios de Clinique y L’Oréal..........................................................................................................................40

9.1. La clasificación de los anuncios publicitarios.........................................................................41

9.2. El análisis comparativo………………………………………………………………………41

9.2.1. El componente visual..........................................................................................................43

9.2.2. El componente verbal.........................................................................................................43

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