Estudio De Mercado

Ensayo Estudio De Mercado

EL ESTUDIO DE MERCADO.

El estudio de mercado tiene por objetivo suministrar información valiosa para la decisión final de invertir o no, en un proyecto productivo dado. El formulador o el analista de proyectos participan en tres actividades principales al efectuar un estudio de mercado.

La primera de estas actividades el analista recoge toda la información pertinente sobre los productos o servicios que supone suministrará el proyecto.

En la segunda etapa esa información se analiza cuidadosamente dando origen a dos o más soluciones alternativas.

En la tercera etapa se recomienda o se concluye una solución final.

Durante la ejecución de las tres etapas el analista deberá decidir las metodologías a usar, la calidad y la cantidad de la información que sirva para hacer la selección de variables, así como las técnicas empleadas para justificar sus recomendaciones.

De acuerdo con ello, se puede decir que el objetivo primario del estudio de mercado dentro de la preparación del documento del proyecto, es el de suministrar la información y los análisis que aseguren que el producto o servicio tendrá éxito en el mercado de bienes y servicios.

Inicialmente la información básica y relevante que se recoge le permitirá identificar la gama de soluciones alternativas que se ajustan mejor a los criterios previamente establecidos. Una vez que el analista ha logrado hacer una decisión específica, necesita cierta información para sustentar la decisión que ha hecho.

El nivel de esfuerzo y el volumen de recursos gastados en obtener los datos es una función del grado de incertidumbre que conlleva una situación o problema específico sobre la cual hay que tomar una decisión, así como de la importancia de esta decisión.

En esta parte del estudio se hace necesario un diagnóstico de los principales factores que inciden sobre el producto en el mercado, esto es: Precio, Calidad, Canales de comercialización, Publicidad, Plaza, Promoción, etc.; todo esto permitirá conocer el posicionamiento del producto en su fase de introducción en el mercado.

En definitiva, este estudio significa el aspecto clave del proyecto ya que determina los bienes o servicios que serán demandados por la comunidad. Por tal motivo se necesita comprobar la existencia de un cierto número de agentes económicos que en ciertas condiciones de precios e ingresos ocasionen una demanda que justifique la puesta en marcha del proyecto. El estudio obliga por lo tanto a la realización de un análisis profundo de la oferta, demanda, precios, comercialización; es decir determinar: cuánto, a quién, cómo y dónde se venderá el producto o servicio.

Puede considerarse como un estudio de oferta, demanda, calidad, mercado y precios, tanto de los productos como de los insumos de un proyecto.

Para hablar de mercado es importante

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