CONCEPTOS BASICOS ¿que es la mercadotenia?

MERCADOtecnia / visión general / Ensayo

1.CONCEPTOS BASICOS

¿que es la mercadotenia?

La mercadotecnia es a la vez ciencia y técnica :

Ciencia: por que constituye un sistema organizado de conocimientos de materia y metodologia propias, con un  cuerpo de conocimientos sujetos al analisis, experimentacion y comprobacion.

Técnica: por el  proposito  aplicativo del conocimiento  para generar consecuencias y beneficiosas en provecho de quien hace uso de las herramientas que integra.

 Asi puede decirse que la mercadotecnia tiene como  fin satisfacer las necesidades y/o deseos de los seres humanos (demandantes) , clientes y/o consumidores, al tiempo que los oferentes, empresas, instituciones o individuos, logran sus propositos de ingreso, ganancia, servicio y   ayuda  que son el motivo  de su accion y razon de ser, la mecadotecnia no solo se encarga de bienes y servicios , sino  también  de la promocion de ideas , valores, y conductas.

La mercadotecnia se aplica para promover y facilitar los procesos de intercambio  de bienes , servicios,  ideas y valores:  con  estos terminos se denota el concepto  de mercadotecnia  el abanico de aplicación de sus diversos tipos, de orden comercial lucrativo  y no lucrativo, social, de gobierno , de organizaciones no gubernamentales (ong), poltico , religioso etc.

Los principales actores en el proceso de intercambio son: los clientes  (individuos como organizaciones, distribuciones, clientes industriales y consumidores finales) , oferentes de orden comercial con  y sin fines de lucro, politico  (gobierno , ONG, y partidos politicos) . Organizaciónes sociales diversas , religiosas e individuos.

¿que es la administracion de la mercadotecnia?  

Es el proceso administrativo  (planificacion, organización, integracion, direccion y control) en la actividad comercial con  el  fin  de lograr los objetivos comerciales de la empresa con  la maxima eficiencia.

Objetivos de la mercadotecnia

Para que las acciones que desarrollen las organizaciones logren su supervivencia, actualizacion y desarrollo, se necesita que tengan congruencia, guia y sentido lo cual  implica la formulacion de objetivos  que encaminen  los esfuerzos en la direccion correcta y politicas que marquen fronteras a las acciones, asi como  estrategias que organizen los recursos y acciones en el camino hacia la obtencion de objetivos.

Todo  objetivo, para serlo , debe constar de 3 elementos: situacion inicial de la cual se parte, situacion futura , mejor en lo cuantitativo  y/o lo cuantitativo que la situacion inicial , y un plan de accion para llegar a la situación futura.

Los objetivos describe para que sirve la mercadotecnia: Facilitar y promover los procesos de intercambio de mercancias, Desarrollar conceptos de satisfactores que sena exitosos  en terminos de venta , Satisfacer necesidades individuales y sociales mediante el  acceso ( de clientes y consumidores) , Lograr que las organizaciones obtengan los recursos necesarios para su  operación y crecimiento e incrementar la actividad economica.

Clasificacion de la mercadotecnia: mercadotecnia social, comercial e internacional.

Clasificacion de la mercadotecnia

La mercadotecnia se clasifica como  COMERCIAL  Y SOCIAL ( NO  COMERCIAL)

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LA MEZCLA DE LA MERCADOTECNIA

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Estrategias de mercadotecnia

Las  estrategias representan  la forma de lograr los objetivos poniendo  en juego  los elemntos con que cuenta una organización, y tomando  en cuenta las fuerzas y debilidades de los competidores, asi como los riesgos y oportunidades que presenta el  mercado .

Tipos de estrategias comerciales

Existen dos tipos las de

• ofensiva : estas basicamente son especificamente para la reduccion, de limitacion del  campo de accion o destruccion del contrincante (productos y/o competidores que operan en un mercado  dado) que se consideren vulnerable, existen 3 que son el ataque , la amenaza, la sopresa.
• defensiva : estas estrategias radica en impresionar de manera cosntante a la competencia haciendo  notorias y evidentes las fuerzas de las empresas estas pueden ser la disuación, el alarde, la replica .

2.PLAN DE MERCADOTECNIA Y OTROS ASPECTOS

el plan de mercadotecnia es el documento  que establece las acciones (relacionadas con el  producto, mercado promoción y precio )  aseguir para lograr el éxito  comercial de la empresa. Fija también la metodologia  criterios para la consecución de los objetivos que se han establecido  en forma realista, voluntaria y coherente, y como  tal se debe tomar en cuenta:

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