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5 oportunidades que las tribus urbanas representan para las marcas

México, D.F.- El segmento juvenil es un mercado inestable, ya que los gustos y necesidades de este nicho varían en función de sus tendencias, estado de ánimo, entorno, condiciones que son muy cambiantes, por lo que resulta casi imposible predecir su dirección.

Asi surgieron las tribus urbanas que son nichos de mercado que se distinguen por sus necesidades específicas. A continuación presentamos cinco oportunidades que estos segmentos representan para una marca.

1. Destacarse de la competencia: Ingresar al gusto de estos nichos representa una oportunidad para desarrollar conceptos que se destaquen de sus competidores, distinguiendo las necesidades de estos consumidores y ofreciendo los productos exclusivos que buscan.

2. Originalidad: Partiendo del punto anterior, una vez que cautives las necesidades de estos nichos del mercado, lograrás que tu marca se diferencie, desarrollando conceptos que impacte con mas efectividad. Si consigues que estos consumidores se sientan identificados con tu marca, tendrás una gran ventaja, ya que buscan que alguien entienda sus necesidades.

3. Desarrollo de persuasión: Uno de los requisitos primordiales para una marca que desee ingresar a este mercado es la capacidad de persuasión. Ya que debe utilizar herramientas altamente persuasivas para generar una comunicación acorde con el tipo de relaciones que poseen estos grupos.

4. Generar lealtad hacia tu marca: Una vez que estos consumidores se sientan identificados con una marca, generan lealtad hacia la misma, la cual es un vínculo muy difícil de romper. Por lo que es vital concentrarse en sus experiencias de consumo y las connotaciones que le dan a los productos.

5. Venta de merchandising: Al igual que otras aficiones como la pambolera, las tribus urbanas son una excelenete oportunidad para realizar merchandising, ya que poseen una gran cantidad de productos compatibles entre si (ropa, discos, accesorios) que engloban sus gustos e identidades.

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