Desarrollar la estrategia de imagen

• Desarrollar la estrategia de imagen mediante las herramientas de comunicación comercial, para diferenciar a la organización de la competencia y agregar valor a la empresa.

• Elaborar un documento con la propuesta del logotipo, colores institucionales, tipografía, los lineamientos y estrategias para su aplicación.

• Formular las estrategias de distribución mediante la selección de redes comerciales, para que el producto o servicio se entregue al consumidor final.

• Elaborar un documento donde justifique la estrategia de distribución incluyendo un diagrama de la estructura del canal

• Desarrollar el punto de venta a través de las estrategias de merchandising para optimizar la rotación de los artículos en venta y/o el nivel de servicio ofrecido

• Monta el producto en el punto de venta utilizando las 6 As del merchandising:

-producto adecuado, momento adecuado, lugar adecuado

-precio adecuado, forma adecuada, cantidad adecuada.

Métodos de investigación

Cuantitativa. Es exacta, precisa, objetiva, mayor rango de confiabilidad.

Se utiliza cuando se saca un producto o servicio nuevo, o se abarca un nuevo mercado, esto se debe a que el riesgo es mayor por la incertidumbre del inversionista.

Define:

• Viabilidad, Factibilidad

• Aceptación del mercado

Cualitativa. Es subjetiva, no es tan exacta ni precisa, su confiabilidad también es subjetiva.

Se utiliza cuando ya se ha sacado un producto o servicio al mercado, ya sea por cambio de imagen, modificación o para analizar su calidad, esto es cuando ya tiene un nivel aceptable en su posicionamiento.

Define:

• Cualidades y atributos

Método a utilizar: Cualitativa, ya que como el negocio ya está establecido solo requiere de algunos cambios o mejoras dentro de la organización.

Se realizara un sondeo de 5 preguntas a una muestra del total de la población de municipio, con el fin de detectar posibles necesidades que no se han descubierto para mejoras del negocio.

S O N D E O

1. ¿Cada cuando acudes a realizar una compra a una papelería?

a) A diario

b) Una vez a la semana

c) Una vez al mes

d) Nunca

2. ¿Qué es lo que más consumes de material en una papelería?

a) Lápices/ lapiceras

b) Cuadernos

c) Papeles (Cartulinas, papel de china…)

d) Monografías

e) Carpetas

3. ¿Qué te gustaría encontrar en una papelería, que no se ofreciera en ninguna otra?

a) Un cyber-café.

b) Venta de uniformes.

4. ¿Te gustaría servicio a domicilio?

a) Si

b) No

5. ¿Qué tipo de promociones te gustaría encontrar en una papelería?

a) 2x1 en artículos.

b) Artículos

...