Estudio de las preferencias y necesidades de las personas que se interesan en cosméticos naturales

2.1. INTRODUCCIÓN

Este capítulo tiene por objetivo el estudio de las preferencias y necesidades de las personas que se interesan en cosméticos naturales, como el shampoo a base de sábila, además de conocer sus gustos en lo referente a la presentación, y poder percibir la aceptación del producto. También se presenta un análisis de la competencia de productos y servicios similares. De esta forma, se llegará a determinar tanto la oferta existente, como la demanda potencial para el bien que se pretende comercializar, basándose en los resultados obtenidos se podrá establecer la conveniencia o no de dicha comercialización.

2.2. LIMITES GENERALES

2.2.1. Límites Geográficos

El proyecto limita su accionar en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra.

2.2.2. Límites Temporales

La información analizada del mercado corresponde a información recopilada de la competencia directa e indirecta desde el 2009 hasta mediados del 2014.

2.2.3. Limites Sustantivos

En los siguientes estudios se aplican teorías de investigación de mercado, teorías de finanzas, de producción.

2.3. METODOLOGIA

2.3.1. Naturaleza del diseño de investigación

• Las fuentes de datos utilizadas para el presente estudio de investigación son las fuentes de información primaria y secundaria.

• Para el resumen de la información primaria de la demanda se ha utilizado el método de comunicación con los encuestados, obteniendo así datos a través de preguntas utilizando como instrumento de medición, los cuestionarios, para obtener así resultados con la mayor exactitud posible.

• Entre las fuentes secundarias incluyen toda la información obtenida sobre la cantidad de empresas que comercializan shampoo a base de productos naturales, además del número de personas entre el rango de edad y clases sociales elegidas.

2.3.2. Plan Muestral

Para empezar a realizar el plan de muestreo se necesita definir claramente algunos conceptos importantes que se detallarán a continuación.

Población: Es el conjunto de individuos sometidos a una evaluación estadística mediante muestreo. La población de estudio está comprendida por la población en general de Santa Cruz de la Sierra cuyas edades oscilan entre los 15 a 60 años, de clase media y baja. Dicha muestra será probabilística ya que toda la población tendrá la misma posibilidad de ser escogida.

Población por edades de la ciudad de Santa Cruz

Edad Total Rural Total Urbano

0-9 años 154.703 401.481

10-19 años 107.768 369.309

20-29 años 76.693 296.621

30-39 años 54.456 199.432

40-49 años 39.356 134.542

50-59 años 25.309 75.250

60-69 años 15.436 40.018

70-79 años 7.666 21.454

80-89 años 1.999 6.342

90-99 años 437 1.199

Fuente: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA

2.3.3. Procedimiento de recolección de datos

Se ha decidió utilizar la siguiente encuesta para poder llegar a conocer mejor al cliente, con lo que concierne sus gustos y preferencia. Estas encuestas se llevaran a cabo en lugares estratégicos, cuidadosamente escogidos. Estas se han elegido teniendo en cuenta la población antes escogida. Algunos de los lugares estratégicos son:

• Mercado La Ramada

• Plaza Principal 24 de Septiembre

• Farmacia el Alba.

• Universidad Autónoma Gabriel Rene Moreno.

Ya que al enfocar este trabajo a la clase media y baja, estos son los lugares más frecuentados, y con mayor diversidad de personas de estratos sociales.

Para la respectiva investigación se ha utilizado

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