Google Adwords

Introducción a Google AdWords

AdWords es el nombre de la plataforma de publicidad de Google basado en subastas. Lanzado en 2000, se convirtió en un mercado muy disputado por la posición del anuncio en la búsqueda de Google las páginas de resultados. AdWords funciona porque no parece publicidad. Se muestran Anuncios en el momento en que alguien está buscando algo y se presenta como potenciales soluciones a su búsqueda. Esta relevancia es la clave para la eficacia del sistema de ambos, investigadores y publicistas.

Los anuncios aparecen en Google.com (además de la búsqueda de Google con otras extensiones país: Google.ca, Google.co.uk, Google.fr, etc), otros sitios web propiedad de Google y sitios web que son miembros de la red de publicidad de Google.

AdWords también muestra anuncios en las páginas web y otros lugares. En el caso de los sitios web que mostrar anuncios de AdWords, los anuncios no son provocados por una búsqueda de una palabra clave, pero si son orientación contextual con el contenido de la página web. Una persona que lee críticas de películas en Pajiba.com podría ver anuncios de próximas películas, mientras que una persona que lee el negocio sección del NYTimes.com puede ver los anuncios de los planes de seguro para los empleados. El formato publicitario más conocido es el texto del anuncio, pero la imagen, Flash, video y otros formatos publicitarios interactivos están disponibles, también.

AdWords no es un "configurar y olvidarse de él". Las campañas deben ser controlados periódicamente,

Las reglas de la subasta y la interfaz de usuario cambian con frecuencia, un reto para las personas que no están acostumbrados al software en línea. Como cualquier cosa, cuanto más ponga, más se recibe de vuelta.

Dónde anuncios pueden aparecer

Repasemos cómo Google organiza los resultados de búsqueda. Google muestra anuncios en los resultados de búsqueda páginas, SERPs abreviados (búsqueda de páginas de resultados). Para mantener las cosas interesantes, SERPs cambio buscar-por-búsqueda, Google frecuentes cambios de formato, colores, y diseño de las páginas de resultados. La Figura 1-1 muestra un ejemplo SERP.

Un solo sitio web puede aparecer en varias secciones de la página de resultados de búsqueda, a través de AdWords o AdWords Express, los lugares de Google, y los resultados orgánicos. Los anuncios de AdWords aparecen en el recuadro sombreado en la parte superior de la página, en la sección central y la columna de la derecha. Anuncios que aparecen en el cuadro sombreado se llaman anuncios mejor clasificados. Se trata de un bono otorgado a los anunciantes

cuyas palabras clave y los anuncios son muy parecidos a la consulta de búsqueda, tienen un alto porcentaje de clics (CTR) del anuncio y palabras clave, y cumplen con un umbral mínimo de puja. No se puede optar por dentro o fuera de la cima del ranking

De forma predeterminada, hay un máximo de 11 anuncios en una página. La gente puede cambiar este límite en su configuración del navegador, pero usted debe asumir que la mayoría de los investigadores utilizan el predeterminado.

Cada negocio tiene una sola oportunidad para mostrar un anuncio de AdWords en un resultado de búsqueda. No está permitido páginas que muestran varios anuncios de la misma empresa, llamada doble porción,.

No se le cobra cuando un anuncio aparece en pantalla (llamado una impresión). En su lugar, se paga cuando los usuarios hacen clic en el anuncio. Esta es la razón por la publicidad de AdWords se describe a menudo como pago por clic (PPC) o de coste por clic (CPC).

Los anunciantes de AdWords compiten en una subasta instantánea ciega. El premio consiste en la colocación de anuncios, y los anuncios de los ganadores muestran en las posiciones más altas en la página de resultados.

Por debajo de la caja de sombreada aparece otro conjunto de resultados de búsqueda,

los resultados orgánicos o naturales codiciados. Estos resultados son generados por un algoritmo separado. El rango orgánico no puede ser comprado o influenciado por el gasto en publicidad. Los listados orgánicos no cuestan dinero, pero es un nombre poco apropiado llamarlos gratis.

El proceso de optimización de los resultados orgánicos es una estrategia de marketing, llamada optimización de motores de búsqueda llamada (SEO), y muchas empresas dedican importantes recursos internos y externos a la misma. Si su sitio web no aparece en los resultados orgánicos, utilizar AdWords, por lo menos como una medida provisional para promover el sitio web de los términos clave.

Las consultas de búsqueda que incluyan palabras clave específicas de la ubicación a menudo resultan en SERPs con una sección de lugares marcados adicionales, que se muestra en la Figura 1-2. Estos resultados están etiquetados con un

icono de cuentagotas rojo. A veces Lugares resultados se integran con los resultados orgánicos, visualización del icono pin con el listado website.

También puede observar los anuncios de AdWords marcadas con un icono de contacto azul. Este es un híbrido de AdWords y Google Places llamados AdWords Express (anteriormente conocido como Boost).

Redes de Google

Anuncios de AdWords no se limitan a SERPs de Google. Google ofrece acceso a una amplia red de publicidad con tres componentes principales: la búsqueda, la búsqueda de socios y la Red de Display de Google (GDN).

Como se puede ver en la Figura 1-3, se gestiona la distribución ad

en la ficha Configuración para cada campaña. Al crear una nueva campaña, es importante tener en cuenta que todas las redes son activadas por defecto.

Buscar sólo admite anuncios de texto.

Los Socios de búsqueda, a veces se denomina la red de búsqueda, dispone de un conjunto de sitios web que utilizan el algoritmo de Google para su función de búsqueda interna del sitio. La Figura 1-4 muestra algunos ejemplos. Los anuncios también aparecen en la versión móvil de búsqueda de Google:

Figura 1-4. Ejemplos de búsqueda partners

Para mostrar anuncios en la búsqueda Partners, una campaña también debe participar en la búsqueda de Google.

Los Socios de búsqueda es una red todo-o-nada, por lo que no se puede incluir o excluir determinadas páginas web.

La única diferencia con Google Search es que los sitios individuales pueden cambiar la presentación visual de los anuncios de texto. Estos anuncios suelen mostrar con dos o cuatro líneas.

La tercera red, la Red de Display de Google (GDN), es muy diferente de búsqueda

y la búsqueda de socios. Esta red se compone principalmente de sitios

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