QUE ES LA PUBLICIDAD

¿QUE ES LA PUBLICIDAD?

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.

Es una técnica destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Aunque no existe una clasificación globalmente aceptada, se entiende todo lo que va en medios de comunicación masivos: Televisión, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet.

PREHISTORIA

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.

PUBLICIDAD EN LA EPOCA MODERNA

La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito..

A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual

EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD

1. Existe desde tiempos de Grecia Antigua.

2. Siglo XIX inicia su evolución, con la Revolución Industrial la producción de bienes de consumo, a mayor producción mayor reducción de costos y mientras más producían más ganaban

A SU VEZ ERA NECESARIO PROMOVER EL CONSUMO.

• A SU VEZ APARECÍA LA COMPETENCIA

• A SU VEZ CADA FABRICANTE QUERIA DEMOSTRAR QUE SU PRODUCTO ERA EL MEJOR.

• A SU VEZ PARA DEMOSTRARLO ERA NECESARIO DARLE UN NOMBRE = MARCA.

• A SU VEZ INICIARON LAS ASOCIACIONES DE TENDEROS

A SU VEZ LOS CONSUMIDORES INICIABAN A IDENTIFICAR MARCAS Y SU CALIDAD.

3. La prensa y medios escritos experimentaron auge gracias al aumento en la alfabetización y escolarización.

• LOS PRODUCTORES DE ESTOS MEDIOS ENCONTRARON QUE ASI LLEGABAN A DIFENTES CLASES SOCIALES.

• EL CARTEL COBRO GRAN IMPORTANCIA.

• LA RADIO FUE LA REINA DE LA PUBLICIDAD DESDE LOS AÑOS 20.

• LOS ANUNCIOS RADIOFONICOS, POR CALLES.

• EN LOS AÑOS 50s LLEGÓ SE REVOLUCIONARON LOS MEDIO CON LA APARICIÓN DE LA TV, CONJUGANDO IMAGEN CON SONIDO.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

LOS PRINCIPALES OBJETIVOS DEL EN PUBLICIDAD

Captar la atención de los consumidores de una forma inmediata.

Lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores.

Poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.

ES UNA LABOR DE COMUNICACIÓN ESPECÍFICA A REALIZARSE CON UN PUBLICO META DENTRO DE UN PERIODO ESPECIFICO.

LOS OBJETIVOS DE PUBLICIDAD SE PUEDEN CLASIFICAR SEGÚN SU PROPOSITO PRIMARIO:

 PUBLICIDAD INFORMATIVA

 PUBLICIDAD PERSUASIVA

 PUBLICIDAD DE RECORDATORIO

 PUBLICIDAD INFORMATIVA

SE USA INTENSAMENTE CUANDO SE ESTA INTRODUCIENDO UNA CATEGORIA NUEVA DE PRODUCTOS.

 PUBLICIDAD PERSUASIVA

ADQUIERE MAYOR IMPORTANCIA A MEDIDA QUE AUMENTA LA COMPETENCIA.

 PUBLICIDAD DE RECORDATORIO

RESUTLA MUY IMPORTANTE EN EL CASO DE PRODUCTOS MADUROS, PUES LOGRA QUE LOS CONSUMIDORES SIGAN PENSANDO EN EL PRODUCTO Y AYUDA A MANTENER LAS RELACIONES CON EL CLIENTE

PARA QUE HACER PUBLICIDAD

1. La publicidad es una herramienta necesaria para lanzar productos a l mercado. (nuevo Ariel con…)

2. La publicidad permite posicionar y reposicionar productos en el mercado, crear una imagen.

3. La publicidad permite segmentar un producto en el mercado ubicando un target vs población.

4. Por medio de la publicidad los consumidores conocen las caracteríticas de los productos que compiten en una categoria.

5. Por medio de la publicidad, los productos logran posicionarse en la mente de cada consumidor. (el único con defenses - el unico con queratina -en Avianca estan pasando cosas.. Mejoras continuas).

6. La publicidad aporta para que los consumidores sean cada vez más exigentes. (telefonia celular)

7. La publicidad es una herramienta que permite incrementar las ventas.

8. La publicidad permite crear habitos en los consumidores. (All Bran Kellogs)

9. La publicidad permite crear demanda en los consumidores.

10. La mejor herramineta de mercadeo para la penetración de nuevos mercados. (ahora en colombia)

11. Para aumentar el conocimineto de la marca top of mind.

12. Para crear y modificar actitudes.

13. Informar sobre situaciones concretas (instrucciones de uso, donde se compra, garantías, servicios etc.

14. Crear fidelidad a la marca. (hemos desarrollado con XYZ porque pensamos en la seguridad de tu familia)

Psicologia y la Publicidad.

El hombre evoluciona - en sus necesidades -- evoluciona la publicidad costumbre y hábitos

Además de las necesidades Básicas y Secundarias de MASLOW, el hombre en su perfil como consumidor experimenta jerarquías de necesidades. El Depto. de Publicidad obligado a cumplir los PPTOS de ventas hace que la moral sea reemplazada por una ética “flexible” el creativo debe cautivar al consumidor, para ello usa el conocimiento de la mente humana, sus necesidades, gustos secretos, temores represiones etc.

NIVEL J ERARQUICO DESCRIPCION EJEMPLO

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