5.1 PLAN DE MEDIOS

5.1.1 Centrales de Medios

Son agencias que se dedican a la compra masiva de espacios y tiempos publicitarios para venderlos como servicio de planificación de medios para una compañía publicitaria.

Objetivos

Realizar la contratación más adecuada de medios, de la mejor tecnología y servicios profesionales al cliente.

Instituciones de Medios

• Mexiko

• Instituto verificador de medios

• CAVV Centro de Medios

5.1.2 Funciones de las Centrales de Medios

La Asociación de Agencias de Medios surge para representar los intereses de sus asociados con el objetivo de fortalecer la comunicación entre los diferentes sectores de la industria de medios, además de promover la profesionalización y mejora continua de la industria.

La Asociación buscará ser un foro de intercambio de ideas, conceptos e inquietudes que permitan llegar a acuerdos, consensos y acciones que beneficien a la industria de medios.

Nuestra misión es agrupar a las agencias de medios para velar por los intereses, profesionalización y mejora continua de la industria, sus proveedores y profesionales con el fin de fomentar un servicio de excelencia a medios y anunciantes.

5.1.3 El instituto Verificador de Medios

La eficiencia del mensaje publicitario depende primordialmente, de factores intangibles como la creatividad tanto de contenido como de su forma. La publicidad es esencialmente un arte, y no teníamos formas de medir y controlar los aspectos de la psicología y la semántica, ciencias inexactas en las cuales se fundamenta. Podemos disponer, sin embargo, de medios razonablemente seguros para medir los aspectos económicos de la actividad.

Porque asumimos que en todos los esquemas económicos, la existencia de patrones son especiales para un fundamento regular, toda vez que sin unidad de medida es aleatorio el ejercicio de cualquier actividad organizada, fundamos el Instituto Verificador de Medios A.C. (I.V.M.).

Pate de su objetivo, es el promover el desarrollo de la actividad de la comunicación. Y ha unido esfuerzos profesionales al estar constituido por los cuatro sectores más relevantes de la publicidad: anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y medios impresos (periódicos y revistas), para concretar el proyecto de auditar la circulación de medios en México.

Considerando que los espacios ofertados por los medios, constituyen la parte del mercado más disputada de los presupuestos de los anunciantes, su valor real debe ser analizado con la debida propiedad técnica para que se logre el mayor costo/beneficio, dando datos precisos sobre su circulación.

Es importante aclarar que la compra de medios jamás podrá estar vinculada solamente a una evaluación cuantitativa, sino que debe ser preponderantemente en la selección de

...