ALMACENAMIENTO

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Los mercadologos pueden seguir diferentes estrategias de posicionamiento, pues los productos pueden posicionarse según ciertos atributos del producto, según las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen.

Un producto también puede posicionarse directamente en contra en contra de competidor o entre diferentes clase de productos.

Un posicionamiento quiere decir que es contra alguien no solo a favor del consumidor si no en contra del competidor.

TIPOS DE ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

• BASADA EN UN ATRIBUTO Centra su estrategia en un atributo como puede ser la antigüedad de la marca o el tamaño.

• EN BASE A LOS BENEFICIOS. Destaca el beneficio del producto.

• BASADA EN EL USO O APLICACIÓN DEL PRODUCTO. Destaca la finalidad del producto.

• BASADA EN EL USUARIO. Enfocado a un perfil de usuario concreto.

ERRORES DE POSICIONAMIENTO

SOBREPOSICIONAMIENTO, Imagen demasiada estrecha de la marca.

POSICIONAMIENTO DUDOSO, El cliente duda sobre las promesas del producto.

SUBPOSICIONAMIENTO. Genera una idea vaga de la marca.

POSICIONAMIENTO CONFUSO. No define su imagen, marca posición generan confusión.

PROCESO DE DESARROLLO CARACTERISTICAS

FASES -IMAGEN

-Proyecto - CALIDAD

-Prototipo

-Puesta a punto

PRINCIPIOS PARA UN POSICIONAMIENTO

Nadie tiene una segunda oportunidad para causar una primera impresión.

Establecer ruta principal.

La mente es el campo de batalla.

¿Cómo se las arregla una persona promedio para hacer frente a la explosión de productos y publicidad?

LA PERCEPCION QUE TIENE EL CONSUMIDOR SOBRE EL PROUCTO.

La percepción es la realidad.

Marca conocida contra marca desconocida.

El mundo finalmente es de percepciones.

VISUALIZACION DE LOS FENOMENOS DE COMPETENCIA EN UN MERCADO

Visualización del posicionamiento del ideal del mercado

Ingeniería de imagen.

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