ALUACION DE PROYECTO Fabrica de zapatillas “Walking Style”

EVALUACION DE PROYECTO

Fabrica de zapatillas “Walking Style”

Integrantes:

• Angeli Cruz
• Carlos Urrutia
• Karen Villena
• Katherinne Ramírez

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Índice

Contenido

ÍNDICE        2

INTRODUCCION        3

I.I RESEÑA        4

I.I.I DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA        4

I.I.II DESCRIPCIÓN CARGOS        5

I.I.III DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO        9

I.I.IV VISIÓN DE LA EMPRESA        10

II.I.I ESTRATEGIA PUBLICIDAD O MIX MARKETING        11

II.I.II PLAN DE MARKETING        14

II.II.I SEGMENTO OBJETIVO        16

II.III F O D A        17

I.I RESEÑA

Hace años que los jóvenes están marcando tendencias, siguiendo todo tipo de modas y creando sus propios estilos. Es por ello de la importancia de abarcar uno de los mercados más variados y atractivos apuntando directamente a los jóvenes, hombres o mujeres entre 15 y 23 años.

Con la elaboración y venta de uno de los productos mas utilizados, ya sea como un elemento de protección o de diferenciación como lo es el calzado juvenil.

A parte de la comodidad, el diseño, la calidad y bajo costo, que presentan nuestras zapatillas Save Step , hemos querido incorporar un nuevo componente, el cual esta enfocado a brindar seguridad al adolescente-Joven, este elemento que serán parte de nuestros calzados ,nos hace pensar que este producto es totalmente viable, ya que existe un mercado objetivo.

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II.I.I Estrategia publicidad o mix marketing

I.PRODUCTO.

La zapatilla Save Step como producto esencial es vista por el consumidor bajo el prisma de innovación al caminar,  y un medio para adquirir cierto estilo representado por la moda, vanguardia y conductas propias del joven que busca identificación.

Como producto real encontramos a una zapatilla con características adecuadas para el día a día y las nuevas tendencias que se van incorporando, características que poseen un sólido respaldo tecnológico que pretende evolucionar continuamente para satisfacer las cambiantes necesidades del usuario, además el estilo y el diseño se complementan, entregando novedosos y funcionales modelos de zapatillas respaldados por un empaque que va en la misma línea.

2. Clasificación del Producto

De acuerdo a las tendencias antes señaladas  podemos decir que zapatillas Save Step es un bien necesario, por el hecho de entregar la comodidad y ser  perdurables por su uso; es un bien de consumo subclasificado en un bien de comparación ya que su consumo quedará determinado no tan solo por su precio, si no, también por  su calidad.

Save Step como producto específico

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Atributos del producto: Aquí destacamos la calidad, características y diseño de la zapatilla, tales atributos deben estar en completa armonía para así alcanzar niveles superiores dentro del mercado. Respecto de la calidad, debemos hacer mención de los constantes y dinámicos estudios tecnológicos que la empresa realiza a modo de mejorar cada vez más el producto diseñado para satisfacer a nuestra clientela.

Las características y el diseño, tal como se menciono anteriormente deben mirarse como un mismo atributo, es decir, lograr la perfecta combinación de los materiales óptimos para que en su confección resulten atractivos y

Funcionales en una zapatilla que cautiven al consumidor.

3. La marca: Muestras seguridad al caminar Save Step, se creo un logo que fuera fuertemente distintivo, fácil de reconocer, recordar.

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Características: zapatilla para uso cotidiano, con caña, de lona y cuero sintético, planta adherente, con bolsillos en lengüeta y costado para guardar dinero, tarjetas, etc.

Servicio al cliente: Ofrecemos un servicio al cliente que se encuentra reflejado en el canal de distribución donde se comercializan, dentro de este servicio podemos encontrar: garantía, crédito y servicios de información al cliente como folletos y apoyos de un vendedor capacitado.

Ciclo de Vida: Como esta empresa va estar siempre innovando y desarrollando nuevos productos de acuerdo a los cambios en las preferencias y gustos de sus consumidores, por lo que siempre se encontrará en la etapa de crecimiento.

4. ESTRATEGIA DE PRECIOS

Una de las estrategias que Save Step va a llevar a cabo en la fijación de sus precios módicos pero nunca afectando la calidad del producto.

Además como en el mercado especialmente en el de las zapatillas existe una gran competencia con compañías de un mismo nivel semejante, Save Step a la hora de fijar sus precios toma como referencia los precios de los competidores más cercanos como son por ejemplo Topper, Converse,etc.

Otra estrategia muy importante es la de mantenerse y elevar sus ventas en el mercado, esta se hará a través de precios diferenciados para el segmentos al cual nos hemos enfocado, lo anterior es realizado de tal forma que no dañe la relación de precio y calidad.

MARKETING

Este punto esta diseñado para hacer publicidad bastante segmentada al joven estudiante, para ello, utilizaremos entrega de folletos en puntos estratégicos, donde haya un gran flujo de de estos. Además de tener ubicada la casa matriz y punto de venta muy cercano al barrio universitario.

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