Accion De Marketing Wilson
Enviado por jnavarrete1 • 26 de Mayo de 2015 • 803 Palabras (4 Páginas) • 230 Visitas
Descripción Empresa.
Wilson Sporting Good es una compañía estadounidense dedicada a fabricar artículos
deportivos. Esta se especializa principalmente en accesorios y recursos deportivos. La
marca es conocida popularmente con el nombre Wilson y se dedica a los deportes de Tenis,
Futbol, Basquetbol, Golf, Volleybol y Futbol Americano.
En el año 1913 Sulzenger funda la compañía, la cual en sus inicios se dedicó a la
fabricación de cuerdas de raquetas de tenis y suturas quirúrgicas. Luego en 1915, la
empresa quien paso a estar a cargo de Thomas E. Wilson, decide enfocarse e invertir en el
área de productos deportivos. Esto produjo que la marca comenzó a adquirir fama de
proveer productos de alta calidad a un precio accesible.
En 1980 la marca comienza a enfocarse en la acción de marketing para así poder aumentar
las ventas. Una de las estrategias para aumentarlas fue promocionar su marca a través de
atletas profesionales. De esta forma, además, logró hacer su marca más reconocida ya que
obtuvo el respaldo de los 100 atletas más famosos y destacados de Estados Unidos. Esta
estrategia dio buenos resultados aumentando significativamente las ventas y las sucursales.
En 1990, su red de distribución llegaba a más de 100 países y tenía sucursales en países
como Japón, Alemania, Reino Unido, Francia y Canadá entre otros. Luego de esto la
compañía intentó nuevas forma de atraer al mercado realizando placement en la película el
Náufrago. Esto, consolidó más aún las ventas. Hoy la empresa continúa creciendo y cuenta
con más de 1600 empleados.
2. Acción de Marketing
La acción de marketing se centra en el concepto de Product Placement en la película Cast
Away. La aparición de la marca no fue pagada, sin embargo, la idea de posicionar los
productos Wilson, utilizando la aparición de estos en la película genera un impacto
interesante en la reacción del público.
De esta forma, lo que se busca es generar una instancia en la cual el público tengo contacto
activo y continuo con la marca, permitiendo una recordación de nuestros productos. De
acuerdo a la aceptación que tenga la película permitirá no solo conseguir el objetivo
mencionado anteriormente, sino que abre un abanico de opciones a futuro, como el crear
nuevos productos o penetrar nuevos mercados.
3. Análisis de acción de Marketing
La importancia de esta acción radica en el hecho de que la participación de un producto
Wilson, en este caso una pelota de voleibol, se lleva a cabo
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