Administración Estrátegica

CRISIS DE LAS EMPRESAS

1. CRISIS

Una crisis económica es un momento en el cual la economía presenta indicadores negativos, con contracción de las actividades, altos niveles de desempleo y aumento de la pobreza. Las crisis empresariales ocurren de una manera frecuente y se las considera como la etapa más depresiva de la evolución de una empresa, mercado o negocio.

Actualmente este problema ha destruido negocios y mercados, también ha afectado a numerosos empresarios o personas involucradas en esto.

2. COMO AFECTAN

No existen fórmulas mágicas para la solución a una crisis, pero estos agentes están llenos de recursos y estrategias, o si es necesario se acomodaran ante esta, de alguna u otra manera, para poder salir adelante.

Cuando una crisis afecta a una empresa, muchas veces estas se hacen públicas y están bajo el ojo crítico de los periódicos. Como consecuencia, su imagen, reputación y estabilidad financiera se ven seriamente afectadas, ya que los consumidores, proveedores o sus mismos clientes, ven la negatividad de esto.

Es entonces cuando profesionales del marketing y la comunicación deben darle frente a estas situaciones problemáticas.

"Una dirección eficaz empieza y debe empezar antes de la entrada al mercado".

Una buena dirección es la causa del éxito de las empresas; es decir, la capacidad de comprender, dirigir, controlar y gobernar de la mejor manera posible. De lo contrario, si la dirección es mala, el fracaso es garantizado.

No solamente por la ignorancia del ser humano se llega a este; existen distintos factores, como ser los externos (el clima económico, la competencia, la inconstancia de los clientes o "la mala suerte") o, simplemente, una crisis (global, mundial o del lugar donde se localiza) que llevan a una ruptura o fracaso al negocio.

Crisis bancarias afectan en mayor o menor medida a las empresas. Por ejemplo, préstamos o créditos que hoy estén aprobados, mañana pueden dejar de estarlo. Esta incertidumbre bancaria, tanto en las pymes como en las empresas, afecta también al empleo, las personas y la situación económica global.

3. CÓMO AFECTA LA CRISIS A LA EMPRESA

Cuando una empresa entra en crisis, se generan consecuencias como vender unidades, despedir gente, recurrir a créditos pesados. En ese momento uno busca constantemente ser eficaz, es decir, resolver el problema como sea, busca salvarse y, a medida que pasa el tiempo, resolver el problema de la mejor manera y con menores costos.

4. CUALES SE PUEDEN PRESENTAR

Se pueden diferenciar distintos tipos de crisis según sus características, naturaleza, estructura, causa, predictibilidad, intensidad o desde el punto de vista que uno lo mire. Pero las cuatro más importantes son:

• Cíclicas: proviene de las teorías de Karl Marx. Este filósofo sostenía que aproximadamente cada ocho años se producía una crisis. Las teorías sobre la duración y evolución de las crisis son numerosas. Los ciclos económicos pueden verse como intervalos de desarrollo y crecimiento que producen crisis cíclicas.

• De Oferta: un desequilibrio o falla de la oferta en el mercado.

• De Demanda: es similar a la anterior pero el problema se encuentra en la demanda del mercado.

• Financieras: mediada por el sistema financiero, es cuando un país o región entra en crisis y pierde el poder, fuerza e ingenuidad, ya sea por desorden o pérdidas. La etapa de

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