Agenda setting.

Agenda setting           Postula que los medios de comunicación de masas tienen una influ-[pic 1][pic 2]

                                                encia sobre el publico al determinar que es de interés informativo.[pic 3]

                                                Punto central capacidad de graduar la importancia de la info

                                                para obtener mayor audiencia, impacto y determinada conciencia.

                                                También deciden que temas excluir. TEMAS RELEVANTES PARA

                                                LA AGENDA SON IMPORTANTES PARA EL PÚBLICO

Teoria de la Agenda Setting[pic 4][pic 5]

                                                  Finales de año 60 y fue una teoría para explicar la influencia de[pic 6]

                                                  los medios sobre la formación de una opinión pública.

                                                 ‘Agenda Setting’ – ‘fijación o establecimiento de la agenda’[pic 7]

Tiene dos niveles que corresponden a dos etapas       primer nivel se concentra en los temas y su hipótesis los [pic 8][pic 9]

                                                            medios nos dicen sobre que pensar.

Segundo nivel investiga sobre los aspectos que enfatizan los periodistas

al informar sobre los hechos y su hipótesis es que los medios nos dicen que pensar.

WALTER LIPPMANN          primero bosquejos.[pic 10][pic 11][pic 12]

                                                     Allí señalaba que los medios son una fuente fundamental de las [pic 13]

                                                Imágenes que hay en nuestras mentes sobre los asuntos públicos.

LO QUE SABEMOS DEL MUNDO ES LO QUE LOS MEDIOS NOS DICEN.

Planteamiento definitivo           Maxwell McCombs y Donald Shaw.[pic 14]

PRIMER NIVEL DE LA AGENDA SETTING       sostiene que la gente tiende a incluir o excluir los que los medios [pic 15]

                                                incluyen o excluyen. La comprensión es modificada por los medios.[pic 16]

                                                La constante enfatización de algunos temas forma un esquema de

                                                conocimientos que da sentido a lo que observamos.

Señala una divergencia entre la cantidad de informaciones, conocimientos, interpretaciones y experiencias.

Postula un impacto directo (no inmediato) sobre los destinatarios y se evidencian en tres aspectos: [pic 17]

                1. establecimiento de los asuntos públicos importantes a través de la agenda del [pic 18][pic 19]

                periodista y la del medio. ‘SOLO ES REAL LO QUE SE LEGITIMA MEDIATICAMENTE’

                2. la jerarquía son dispuestos en el <>

                3. la capacidad para estructurar y organizar nuestro mundo.

Del tercer aspecto surge una nueva agenda temática en consonancia con un nuevo soporte que es el local, se rehace la escala de valores en función del entorno inmediato.

CONSECUENCIAS DE UNA AGENDA MAL MANEJADA EN EL PRIMER NIVEL:[pic 20]

                        Comprensión parcial de la realidad social:[pic 21]

                                                Los medios publican una parte de la realidad y el publico ignora

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