Artes Visuales

2. Descripción objetiva

En la parte central de la imagen aparece el eslogan publicitario in an Absolut world, que singificaría en español en un mundo Absolut. Las letras no poseen un color llamativo, van en mayúsculas y ocupan prácticamente la totalidad de la franja horizontal centro de la imagen.

En esa parte central se encuentra una pareja compuesta por unhombre y una mujer cogidos de la mano. Ambos son de raza blanca y de edad adulta temprana, entre los 25 y 35 años. Por su vestimenta se puede intuir que ambos llevan un tipo de vida acomodado, son de clase social media-alta. Permanecen de pie junto a un perro en una estancia amplia y luminosa.

La mujer porta en su mano izquierda una alianza y una copa de lo que se supone que es el vodka que promociona el anuncio; el hombre tiene barriga de embarazada y una pose típica de mujer en tal estado (brazo apoyado en la cadera como señal del peso que está cargando), contrastando con el vientre plano de la mujer.

Al fondo de esta parte central de la imagen y detrás de la pareja hay un sillón color beige oscuro que armoniza con el fondo y el color de la imagen en sí.

En el cuadrante inferior derecho, donde está uno de los puntos de atención en los que se centra la audiencia, aparece el logotipo de la bebida que se publicita.

Descripción subjetiva

El eslogan está en inglés, sin traducirse en ningún país en donde se presenta esta imagen. Esto puede entenderse como sofisticado por parte de la audiencia (en líneas generales) ya que el inglés es lo que "está de moda". Está situado en la parte central de la imagen para captar la atención. Se trata de un juego de palabras que hace referencia a la imagen que se muestra; un mundo Absolut (mal escrito en inglés), para un hispano-hablante, se interpretaría no sólo en el sentido de completo sino que hace referencia a la bebida del vodka Absolut. Esta idea de completitud se plasma en la imagen del varón embarazado, lo que le falta al sexo masculino para ser reproductivamente igual de completo que el femenino.

La mujer lleva una copa de bebida presumiblemente alcohólica en su mano, se observa por tanto un cambio de roles propio de la sociedad actual.

La pareja simboliza el matrimonio recién estrenado (casa vacía). Al fondo, podemos observar como el papel de la pared muestra la imagen de una pareja besándose apasionadamente, como idea de pasión que puede darnos esta bebida. La figura del perro sentado y despierto hace referencia a la fidelidad en el matrimonio, en este caso también a la fidelidad a la marca de esta bebida.

Se presenta un hogar confortable, cálido y acogedor que invita a beber no sólo para las grandes ocasiones (se estrena una casa, nace un niño...) sino también en el hogar.

Para fijar la atención de la audiencia en la marca en sí se sitúa el logotipo en el cuadrante inferior derecho, ya que en un primer golpe de vista es donde depositaremos nuestra atención (sobre el cual recae gran parte de la iluminación) y en el eslogan del centro.

5. contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.

Estos grupos denuncian a la publicidad por considerar que es un motor de consumo que muestra una realidad deformada y busca que el ciudadano consuma sin límites. El mensaje contrapublicitario se crea de dos formas:

1. Modificando los anuncios del anunciante al que se quiere denunciar.

Se trata de difundir las críticas hacia una marca, su actuación comercial o corporativa o sus productos aprovechando las campañas que ella ha realizado o está realizando. Para ello se manipulan elementos visuales o de texto de forma que el contenido cambie. Lo que el publico ve es la campaña que ya conoce modificada para trasladar el mensaje de denuncia.

2. Diseñando una campaña original de denuncia.En este caso el mensaje es totalmente nuevo y se crea como cualquier campaña de publicidad. Si sigue el proceso de planificación

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