CAFE COLOMBIA
Enviado por Catalina Lladser • 10 de Agosto de 2015 • Trabajo • 335 Palabras (2 Páginas) • 200 Visitas
CAFÉ COLOMBIA
El café colombiano bajó su participación en el mercado de EEUU durante los años 80. Los jóvenes no consumían café, comenzaron a existir sustitutos como el café gourmet y bebidas gaseosas. También el mercado del café se vio afectado porque los distribuidores y tostadurías de café de EEUU estaban enfocados en el precio y no en la calidad de éste.
El objetivo y misión del café colombiano, fue posicionarse en EEUU, con un producto de calidad, incentivando al consumidor ocasional a disfrutar del café colombiano con más frecuencia. La visión del café colombiano es ser reconocidos en el mundo por tener el mejor café, con una calidad inigualable y con una identidad país única.
Realizamos un análisis PEST, en el que detallaré algunos puntos importantes del análisis:
- Ámbito Político: EEUU contaba con una actividad política estable, además de que mostraba preocupación para ayudar a estabilizar mercados emergentes, como podría ser el de Colombia.
- Ámbito Económico: La economía de EEUU presentaba un fuerte crecimiento en los años 80, el tipo de cambio era favorable para Colombia, y el 70% del café colombiano era destinado a EEUU
- Ámbito Social: Se comienza a observar un cambio del comportamiento con el consumo del café, el que ya no solo era considerado como una bebida para el desayuno.
- Ámbito Tecnológico: EEUU era uno de los paises más avanzados en cuanto a tecnología, lo que juega a favor a la hora de generar estrategias de posicionamiento (distribución, almacenamiento, publicidad)
- Ambito Medioambiental: El clima y suelo de Colombia permite tener un café de buena calidad todo el año, no así en EEUU, por lo que no pueden autosatisfacer esta necesidad.
Para cumplir sus objetivos, se creó la campaña “100% Café de Colombia”, con la que comenzó a aumentar la demanda de café colombiano y a relacional la marca con café de calidad. Con la ayuda del análisis PEST, podemos ver que EEUU era un pais favorable para poder posicionar al café colombiano y así poder incentivar su consumo en el país.
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