CULTURA DE CONSUMO DE CREMA DENTAL EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

CULTURA DE CONSUMO DE CREMA DENTAL EN LA CIUDAD DE BARRANQUILLA

MARIA RIVERO GONZALEZ

ANGIE SUAREZ CARDOZO

LAURA CARBONELL HOYOS

UNIVERSIDAD LIBRE DE BARRANQUILLA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS INTERNACIONALES

SEXTO SEMESTRE

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

      En la actualidad las culturas de consumo son un determinante para el éxito de una empresa, ya que se deben conocer las conductas que tienden a tomar los consumidores para adquirir algún producto y así venderles lo que necesitan o desean sin cometer el error de tratar de entrar al mercado a aventurar.

     Empresas como Leonisa, Librería Ghandi, Coca-Cola y Sony, han logrado posicionarse en el mercado gracias al conocimiento previo del consumidor, las empresas que desconocen la cultura de consumo del mercado al cual se pretenden dirigir tienden a tener dificultades para la introducción y posicionamiento de su marca.

    La crema dental es un producto que mueve significativamente el mercado del cuidado bucal, la frecuencia con la que esta es comprada es cada vez mayor a pesar que existen diversos productos sustitutos como enjuagues bucales, hilo dental, bicarbonato de sodio con sal, goma de mascar y alimentos crudos que buscan cumplir las mismas funciones pero no logran satisfacer completamente las necesidades del consumidor.

     Cuando analizamos el sector de cremas dentales en la ciudad de Barranquilla encontramos que existen cada vez más marcas que buscan llamar la atención del consumidor local como lo son Colgate, Oral B, Fortident, Fluocardent, Kolyno, Prevent, Sensodine, Corega, Paradontax, entre otras, pero que poco se conoce acerca de la cultura de consumo de estas en la ciudad, es por esto que con esta investigación se busca conocer ¿Cuál es la cultura de consumo de crema dental en la ciudad de Barranquilla?.

HIPÓTESIS

• Los consumidores tienden a escoger cremas dentales que contiene 3 unidades, en su gran mayoría escogen Colgate y FluoCardent frente a las demás marcas.
• Quienes mayormente hacen las compras son mujeres, las cuales se toman su tiempo para elegir que comprar.
• Los consumidores suelen fijarse en los precios y características del producto.
•  Los consumidores prefieren Colgate frente a Fluocardent.
• Los consumidores utilizan la marca Colgate para referirse a crema dental.

POBLACIÓN

la población objetivo será un habitante por casa del barrio los andes, los cuales son un número aproximado de 120 casas.

Muestra

46 habitantes del barrio los andes.

INSTRUMENTO

Cuestionario

1.        ¿Piensa usted que es importante ver los precios antes de escoger una crema dental?

2.        ¿Prefiere usted la crema dental en promoción o pagar un poco más por la tradicional de su uso diario?

3.        ¿Piensa usted que es importante el empaque de cada crema dental para la elección de la misma?

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