Campaña Publicitaria UVITA

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Universidad Tecnológica de El Salvador

Facultad de Ciencias Empresariales

CREATIVIDAD PUBLICITARIA

Lic. Roger Milton Herrera

TEMA:

Campaña Publicitaria UVITA

Integrantes:

José David Consuegra Lemus

Carnet: 02-5474-2011

Fecha: 14 de Diciembre de 2014.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

UVITA LA SODA

1. OBJETIVO GENERAL: Aumentar las ventas de nuestro producto en un 25% para generar ganancias en la primera semana de introducción al mercado.

OBJETIVO ESPECIFICO: Dar a conocer el producto en toda la república y contar con el mejor personal capacitado para la promoción del producto con una máxima eficacia.

Daremos a conocer la nueva presentación de UVITA de 335ml.

La UVITA de 335ml. Es una nueva presentación que se le atribuye un tamaño compacto y beneficia al consumidor con su bajo y accesible precio.

El lema a utiliza en esta campaña será ‘Te refresca en cualquier momento’.

Usaremos su ya conocido sabor para incentivo a os consumidores y su bajo precio para persuadir a los consumidores para realizar su compra.

Le informaremos de su nueva presentación a los consumidores para aumentar sus ventas y recalcarle su existencia.

Definición del producto: te ayuda a refrescarte con una dosis de sabor el cualquier momento o lugar.

Visión De La Empresa: "La responsabilidad de UVITA es mejorar continuamente todos los aspectos del mundo en el que desarrollamos nuestras operaciones (medioambiente, sociedad, economía) creando un futuro mejor que el presente.”

Nuestra visión es poner en marcha iniciativas que beneficien a la sociedad y comprometernos a crear valor para el accionista convirtiendo UVITA en una empresa verdaderamente sostenible".

Misión de la empresa: nuestra misión consiste en ser la primera Empresa de Productos de alimentación y bebidas de conveniencia. Nos esforzamos por ofrecer valor a los inversores a la vez que proporcionamos oportunidades de crecimiento y enriquecimiento a nuestros empleados, nuestros socios comerciales y a las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones. Y en todo lo que hacemos, luchamos por la honestidad, la justicia y la integridad.

2. El producto ira dirigido a todo tipo de consumidores como niños, jóvenes, jóvenes adultos, adultos e incluso personas mayores (ancianos); de personalidades múltiples, pueden ser personas entusiasta, alegres, serias, juguetonas, formales, etc.

3. Los canales a utilizar para publicidad nuestro producto serán de:
Afiches
Mupins
Vallas publicitarias
Tarjetas de presentación
Volantes
Paneles
Serigrafía
Móviles impresos
Anuncios periódico
Roll up
Anuncios de televisión
Anuncios de radio
Eventos publicitarios
Botones publicitarios
Banner


4. El mensaje publicitario será transmitirle a los consumidores haciéndoles sabes que pueden tener su UVITA en cualquier lado y consumirlo en cualquier sitio u ocasión.

Resaltaremos el hecho que tiene un tamaño compacto con la facilidad de guardarla en cualquier lado sin ocupar mucho espacio y poderlo adquirir por su bajo precio sin afectar la economía de los consumidores.

El producto a promover en esta campaña es dales a conocer a los consumidores de su nueva presentación a tan bajo precio, cómodo tamaño y su inigualable sabor único y original.

PRESUPUESTO

A continuación el presupuesto permitido para nuestra campaña publicitaria autorizada por embotelladora la UVITA, S.A.
(TODO EXPRESADO EN DOLARES)
PRODUCTO $ 3250.00
Empaque 750.00
Etiqueta 500.00
Contenido 2000.00

MEDIOS PUBLICITARIOS $10690.00
Afiches, IMPRENTA ADS 500.00
Afiches para mopins, IMPRENTA ADS 700.00
Mopins, EDICIONESSUPERIORES 300.00
Valla publicitaria, IMPRENTA ADS 1200.00
Alquiler de vallas publicitarias, EDICIONES SUPERIORE 2000.00
Trifoliares, IMPRENTA ADS 250.00
Tarjetas de presentación, IMPRENTA ADS 375.00
Volantes, IMPRENTA ADS 800.00
Paneles, IMPRENTA ADS 1500.00
Serigrafía, IMPRENTA ADS 325.00
Móviles impresos, EDICIONES SUPERIORES 1200.00
Periódicos, PRENSA LIBRE Y AL DIA 700.00
Mantas, IMPRENTA ADS 480.00
Arañas, EDICIONES SUPERIORES 360.00
Botones publicitarios, IMPRENTA ADS 60.00

PERSONAL $8600.00
Diseñador grafico, IMPRENTA ADS 1200.00
Productor de radio 800.00
Productor de televisión 1400.00
Coordinador de eventos 1000.00
Locutores 800.00
Actores 2800.00
Edecanes 600.00

ESPACIOS AL AIRE TELEVISION $8700.00
Central de radio 2800.00
Grupos emisoras unidas 3000.00

ESPACIOS AL AIRE RADIO $12700.00
Canal 33 y 21 6500.00
Canal Doce 3300.00

Segmentación Del Mercado
GEOGRAFIA
Region: EL SALVADOR
Región del país Todo EL SALVADOR
Densidad Urbana y rural
Clima Templado y caluroso

DEMOGRAFIA
Edad de 5 a 80 años
Género Femenino y Masculino

TAMAÑO DE FAMILIA
Ingresos $100.00 en adelante
Ocupación educación Todas
Religión Todas
Raza Todas
Nacionalidad Todas

PSICOGRAFIA
Clase social AB, C1, C2, C3 y D1
Estilo de vida Eficiente y Trabajador
Personalidad Carismáticos, Deportivos, Alegres, etc.

CONDUCTUAL
Ocasiones tiempo de calor, Momentos Agradables, etc.
Beneficios satisface la sed
Frecuencia de uso Diarios y cuando hay calor

PAPELES DE COMPRA
PAPEL
AGENTE
Iniciador
hijos
Influenciador
Publicidad, Promoción y Sugerencias de conocidos y/o amigos
Quien Decide
Padres de familia
Comprador
Toda la familia
Usuario
Toda la familia Spot dialogado
Empresa: embotelladora la mariposa, S.A.
Producto: UVITA 335ml
Versión: mejora tu vida
Duración: 34 segundos
Emisoras: 96.5, 94.9, 99.3, 94.1, 103.7, 92.5 y 107.7
Fecha: 10 de febrero del 2015 al 18 de marzo del 2015
Control: sfx grupo de personas coreando UVITA.
Control: música, world hold on- bob sinclear, tema fondo.

4seg.

Control: música, world hold on- bob sinclear, tea fondo.
Control:
Locutor 1, voz masculina alegra contagiosa.
Locutor 2, voz masculina entusiasta alegre.

25seg.
Voz 1: que onda vos ya probaste la UVITA junior?
Voz 2: no se vos cual es esa?
Voz 1:es la UVITA que solo cuesta $0.45 y trae suficiente para quitare la sed
Voz 2: a la vs gracias en serio cabal $0.45 tengo. Ya voy a comprar una.
Voz 1: si la nueva UVITA te refresca en cualquier momento.
Control: música, world hold on- bob sinclear.

5seg.

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