Capaciad de representantes legales

BRIEF                          

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1.- SOBRE LA EMPRESA:

El origen de pistachio se da el 20 de noviembre de 1956, cuando en la ciudad de Armenia (Colombia), los hermanos Urrea –Marco Aurelio, Joaquín, Luis Enrique y Julio – fundaron la compañía. En Colombia, para ese entonces, no existía ninguna empresa dedicada a la producción de ropa interior masculina y los hermanos Urrea vieron en esto una oportunidad de negocio.

Su objetivo principal es el de satisfacer las necesidades Íntimas del hombre , por ello su filosofía propia es la de "PISTACHIO ,muestra lo que llevas dentro " En España también se le puede conocer bajo el nombre de PISTACHIO’S S.A. y cuenta con una distribuidora propia en Barcelona.

Suramérica, Centroamérica y Norteamérica ya se han dejado seducir por los espectaculares diseños de esta marca, PISTACHIO  ya cuenta con más de 20 distribuidoras propias en todo el mundo y sigue en aumento.

2.- Producto:

La línea más reconocida de Pistachio  sigue siendo la de ropa interior masculina,

- Una calidad muy alta en las telas, tirantes y broches.

- Sujetadores Triangulares y balconet con base de realce.

- Cuenta con la última tecnología en confección.

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Análisis Objetivo:

La línea Male’s de Pistachio, tendrá como principales características, elegante, sofisticado, con diseños a la moda, pensando en hombre y proporcionar firmeza.

Análisis Subjetivo: que sea casual, quien va dirigido a nuestro público de 28 a 35 años cómodo, que entregue confianza y seguridad en hombres  al momento de usar un producto.

Precio: $40 en ofertas hasta los $120.

Plaza o Distribución: En grandes tiendas: mall's, o en tiendas del rubro.

Comunicaciones de Marketing:

Publicidad: Pistachio en su línea de lencería casual, se basa en fusionar todo el confort, funcionalidad, y belleza en sus prendas íntimas, siempre en vanguardia a la moda enfocada para hombres .

Promoción de Ventas: Pistachio busca impulsar las ventas de su nueva línea Male’s de Pistachio  mediante catálogos de moda, y en grandes tiendas por departamento com Saga Falabella.

Marketing Directo: La empresa efectuara acciones de publicidad en páginas Web y redes sociales, tales como: Facebook. Asimismo, también en desfiles de moda.

Telemarketing: No hay acciones de Telemarketing.

Internet y otros: Pistachio, tiene una plataforma propia. Y a la vez en páginas de redes sociales.

Planteamiento del problema comercial: Existe un mercado a nivel nacional pero no existe una oferta suficientemente grande para abastecerla.

Ciclo de Vida: La campaña de lanzamiento tendrá una duración de 3 meses.

Tendencias de mercado:

La rotación del producto es diferente a los países del trópico de donde proviene nuestra marca. Esto se da por el cambio en las estaciones del año, esto cambia los hábitos de uso de ropa interior. El invierno es una mala temporada ya que al estar más abrigada la hombre no siente la necesidad de comprar ropa interior fina a diferencia del verano donde se concentran la mayor cantidad de ventas debido a la menor cantidad de ropa que se viste en esa época y la posibilidad de “mostrar” mas.

Análisis de nuestro producto frente a la competencia:

Nuestros competidores más cercanos son -Almagro y Salfacorp-Aconcagua

Indirecta:

Nuestra competencia indirecta serían las marcas que cumplen con la mima promesa básica pero son de menor calidad y precio. Son marcas asociadas a supermercados o con estándares de fabricación más bajos.

Conclusiones

|Ventaja comparativa: Somos una marca especializada con la mjor calidad de insumos, diseño y producción.

OBJETIVOS DE MARKETING.

Objetivos Corporativos y/o de producto: Pistachio esta bien posicionada en el mercado en cuanto a sus ventas, como su nombre, porque ha logrado posicionarse bien en el mercado latinoamericano como en el hispano.

Queremos seguir con la misma confianza que nuestros clientes nos entregan, para lo cual, seguiremos innovando tecnológicamente y a la moda en el diseño de nuestros productos, pero más que vender productos a la moda con su alta tecnología es entregar un arte como nuestra principal garantía.

Objetivos Comerciales: Nuestro objetivo principal es incrementar nuestra participación dentro del mercado peruano con un 7%, al cabo de los tres meses de duración de nuestra campaña. Esto nos dará como resultado sumando el 23% que ya tenemos, un total de 30%.

Pistachio . Triumph. |Intime Lengerie

Producto: Pistachio

Precio: ----------------------

Plaza: grandes tiendas, malls ventas por malls. Ventas por Grandes tiendas, malls, ventas por

Catalogo y comercio detallista.

Promoción: A través de revistas especializadas  en segmento Revistas especializadas en segmento de lencería  a través de internet

Personas: el personal de Pistachio que trabajan en nuestras tiendas tanto en mall como en nuestras tiendas propias son mujeres de entre 25 y 40 años con un conocimiento detallado de nuestros productos como así también de nuestra competencia directa se caracterizan por tener un trato amable hacia el cliente que habitualmente son mujeres y hombres que en menos cantidad adquieren estos artículos para regalar a sus parejas. Lo más importante como característica de nuestros vendedores es el manejo del lenguaje para lograr un buen entendimiento con nuestros clientes .además son hombres de contextura física media, pero lo más importante de buen trato con el cliente.

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