Caso Estrategia de Venta

9. Estrategia de Venta

a. Posición de la Marca:

¿Qué sabe o piensa el consumidor de la marca?

-Qué Coke es una bebida para todos. Es una marca de Grande e internacionalidad.

b. Objetivo de la Marca:

¿Qué queremos que la gente piense o sienta después de la campaña?

-Que Coke tiene un nuevo formato para jóvenes (cool) y que tiene un precio alcanzable.

- Que también piensa en los jovenes

c. Rol de la publicidad

¿Cómo?

-Dar a conocer y posicionar el nuevo formato.

-Coke entiende realmente a los jóvenes y les da la posibilidad de un empaque especial y cool para ellos a su alcance.

d. Plataforma de la idea vendedora (Plataforma de Posicionamiento)

i. Mercado Objetivo: Teens (independientes, 14 a 19 años)

ii. Cómo la marca satisface esa motivación. ¿Qué Caraterística tienen nuestra marca/ Producto que puede satisfacer al consumidor objetivo.

Enfocando un nuevo formato cool (lata) a su alcance.

e. La idea Vendedora

i. ¿Cuál es el argumento o idea más poderosa en la cual tenemos que centrar nuestro mensaje?

La nueva Chica Cool de Coke – Alcanzable.

f. Consideraciones Prácticas

Debemos usar medios no masivos y punto de venta.

10. Propuestas (Dirigido y enfocados al target)

a. Radio (frases de radio, activaciones)

b. Pop (Afiches, colgantes, exhibidores especiales)

c. Establecimientos educacionales

d. Internet

CAMPAÑA ENFOCADA EN TRES AREAS:

- Dirección de Cuentas

- Creación

- Medios

PLANTEAMIENTOS MENCIONADOS

Ideas de conceptos compartidas en primera instancia:

• 18 DE SEPTIEMBRE

• ROSTRO JUVENIL

• SARCASMO TIPO ESCUDO

• CAMPAÑA ESPECTATIVA

• CAMPAÑA TRABAJANDO DIFERENTES CONCEPTOS DE DISEÑOS DE LATA CON MEMES POSITIVOS TEENS

- Incluir encuestas de ideas de publicidad a 15 personas e incluirlas en el trabajo.

Palabras relacionadas con DE TEENS:

- Carrete

- Mujeres – Hombres

- Amigos

- Estudio

- Gimnasio

- Futbol

- Facebook

- PC

- Música

- Internet

- What´s up

- Fiesta

- Previa de Fiestas

- MEMES

- Micro

- Metro

- Caminan

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