Casos De Mercadotecnia

CASO: Manillas para bolsas

Alumnas:

Diana Herrera C.I: 19.367416

Gabriela Atienza

Yamileth Díaz C.I:19.066.427

UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Asignatura: MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD

Evaluación No. 4

Taller

CASO: Manillas para bolsas

La unidad estratégica de negocios de una empresa nacional dedicada al ramo de productos plásticos ha decidido lanzar al mercado local unas “Manillas para llevar bolsas plásticas”. Este producto fue diseñado y desarrollado para ser usado por personas que trasladan personalmente bolsas, principalmente de automercados o bodegas, y tiene la ventaja de ser ergonómicos y adaptarse a la anatomía de las manos y no dañarlas o maltratarlas. En relación al costo de producción es muy bajo se maneja alrededor de los 15 Bs. F la unidad, si se usa la planta en su punto de operación optimo. El problema de la distribución está resuelto ya que la empresa maneja una red de distribución a nivel nacional. La unidad estratégica de negocio está planificando el lanzamiento del producto en los próximos meses, campaña que dará a conocer el producto intentará ganar el mercado nacional. Se prevé que la campaña se intensifique a medida que se desarrolle el mercado.

RESPONDER LAS SIGUIENTES PREGUNTAS (5 ptos c/u)

1.- Se requiere que ustedes desarrollen la campaña, publicitaria de lanzamiento del producto ¿Qué pasos realizarían? ¿Qué medios usarían?

2.- ¿Cómo seria el presupuesto Alto, Medio, Bajo y cuál sería el objetivo de su campaña publicitaria?

3.- ¿Cuál sería su mensaje publicitario y a que target estaría dirigido?

Respuestas

Respuesta1

Pasos para realizar la campaña publicitaria

a) Fijar Objetivos

En primer lugar establecemos los objetivos de nuestra campaña publicitaria, es decir, determinamos los objetivos que queremos alcanzar a través de la Publicidad para convencer (persuadir)

• Generar preferencia de marca

• Convencer a los consumidores de que compren el producto inmediatamente

• Convencer a los consumidores de que acepten una oferta de venta

b) Desiciones presupuestarias

Una vez analizado nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estamos dispuestos a invertir en nuestra campaña publicitaria. Como regla general un presupuesto publicitario adecuado suele estar conformado por el 3% de las ventas brutas.

Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como, por ejemplo.

• Fase del ciclo de vida del producto

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