Colgate Amplitud Profundidad

COLGATE

En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada “William Colgate & Company”. William Colgate en 1833 sufrió un grave ataque al corazón deteniendo su negacio de ventas. Pero después de un par de años de recuperación continuó en su negocio. En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pensó que sería lo correcto continuarlo.

ANTECEDENTES DE LA COMPAÑÍA.-

En 1873 que la compañía presenta su crema dental en pequeñas jarras. Esta presentación es sustituida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientas en tubo bajo la marca Colgate Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado.

En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cincos hijos de Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa.

En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Asimismo, empezó la reparación de muestras a los higienistas dentales.

En 1914, Colgate inicia su expansión internacional, simultáneamente la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, originándose la empresa “Colgate-Palmolive-Peet Company”. En 1953 se decidió suprimir “Peet” del nombre, quedando su denominación actual.

Colgate-Palmolive DEL Ecuador es la filial local de la compañía multinacional Norteamericana bajo el mismo nombre. La empresa se establece en Ecuador en el 1977 actualmente tiene por objeto social la fabricación, distribución y venta de productos de cuidado personal, higiene bucal y limpieza del hogar, es al marca más representativa.

• MISION

• Convertirnos en la compañía numero uno en nuestro mercado, siendo el mejor socio para nuestros proveedores, clientes y consumidores. Contamos con canales de distribución indirecto, integrados por minorista y mayorista. Para que nuestra compañía, nuestra gente , nuestros socios comerciales y nuestros accionistas crezcan y prosperen.

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VISION

• Nuestra empresa es una de las mas competitivas a nivel mundial y queremos ser la mejor compañía global de productos de consumo, proyectando una imagen de calidad e innovación, para así seguir manteniendo a nuestros clientes y conquistar a clientes futuros.

ANALISIS FODA DE LA EMPRESA

Fortalezas:

 Producto conocido y tradicional.

 Ofrece productos de calidad a precios accesibles.

 La empresa recibe accesoria de un grupo de profesionales experimentados.

 Posee diversos medios como TV, radio, vallas revistas y diarios.

 Capacidad tecnológica para mejorar las formulas y empaques de sus productos.

 Posicionamiento en la mente del consumidor.

Oportunidades:

 Mercado amplio.

 Amplios canales de distribución.

 Preferencia del consumidor por la calidad del producto.

 Accesible en cualquier mercado geográfico.

 Producto fácil de vender.

 Posee productos promociónales.

Debilidades:

 La empresa encomienda la elaboración de sus productos en parte a productores externos.

 La distribución hacia sus mercados actuales de realiza a través de un distribuidor mayorista, este compra el producto, lo almacena, lo vende y envía a los detallistas, este mecanismo es habitual con productos moderados, pero resulta inconveniente para un futuro.

 Alto porcentaje de productos importados.

Aumentar tasa de compra a los usuarios

Estimular el reemplazo de Crema Dental Colgate a Colgate Máxima Protección anti caries mejorando su imagen, transmitiendo calidad superior al consumidor lo cual no percibe un producto de la competencia, eliminando el temor a cambiarse.

PUBLICIDAD:

Objetivo: Lograr que el mensaje que transmite Colgate llegue de forma directa a todos los consumidores a través de los diferentes medios de comunicación en 1 año.

Estrategias: Hacer énfasis en los atributos que posee el producto y el valor agregado que le ofrece al consumidor los diferentes atributos que tiene la crema dental para el cuidado e higiene bucal el cual se debe realizar tres veces al día con Colgate protección total marca recomendada por el Colegio de Odontólogos a nivel mundial, resaltando así la importancia de las propiedades de la marca la cual la hace superior al de la competencia.

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