Comida Chatarra

'Ley de comida chatarra': "La publicidad no está hecha para gente estúpida"

El publicista Carlos Dulanto recalcó que muchas empresas utilizan juguetes y regalos para vender sus productos, pero la responsabilidad principal pertenece a los padres que deben educar a sus hijos

Para Dulanto esta ley condiciona a las empresas pero de ninguna manera provocará una disminución en el número de anuncios en los medios.(Archivo El Comercio)

MARTÍN ACOSTA GONZÁLEZ (@martiacosta)

Redacción online

Colocar mensajes en las cajetillas de cigarros y acompañar los spots de temibles advertencias no ha disminuido significativamente el consumo de tabaco. Por eso, para el publicista Carlos Dulanto, replicar el ejemplo en alimentos y demás no traerá la solución por sí sola.

Es que así como la publicidad no vende por sí sola, tampoco es capaz de promover el no consumo de un determinado producto. “La publicidad no vende, lleva al punto de venta. Hay otros factores que concretan la venta (el tipo de producto, calidad, etc.)”, afirma Dulanto.

“Hay que entender que la publicidad no es está hecha para gente estúpida. Ver al consumidor como la víctima no es lo ideal. Hoy por hoy, el consumidor tiene más información. Son gente que piensa y toma decisiones”, señala el publicista en declaraciones a elcomercio.pe.

Para Carlos Dulanto, planner de Neu Havas Worldwide, la “Ley de promoción de la alimentación saludable para niños y adolescentes”, o también llamada ley de la comida chatarra, “es una buena iniciativa pero hay muchos vacíos y cosas por regular”. Para él, el Congreso ha cometido “un exceso”.

NIÑOS Y LA PUBLICIDAD

Si bien los niños están expuestos a una publicidad agresiva, en donde se utilizan figuras de la televisión o se opta por entregar regalos, son finalmente los padres quienes deciden la compra y lo más importante: enseñen a sus hijos qué productos consumir.

“Los niños pueden estar expuestos a la publicidad, pero ellos no son finalmente quienes deciden. Quienes deciden son los padres. Entonces no podemos echarle la culpa de todo a la publicidad. Porque hoy en día la decisión la toma una persona más informada. Son los padres los que deben educar a sus hijos en estos temas”, dijo.

“Eso no quiere decir que no se puede ajustar la norma, pero esa ley por sí sola no va a mejorar las cosas”. Para Dulanto, el Congreso entra en un terreno que es meramente educativo y que pertenece exclusivamente a los padres.

En los colegios, los niños no tendrán a su alcance productos cuyo consumo es peligroso para su salud. Según la norma, los quioscos no venderán alimentos de esta clase, pero qué pasa fuera del colegio donde los niños tienen tiendas y puestos

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