Comparación Publicidad De Cervezas

FUNDAMENTOS DE MARKETING

ENSAYO - PUBLICIDAD DE CERVEZA EN DIFERENTES PAÍSES

CARLA LUCÍA BRICEÑO SAAVEDRA.

BLOQUE: 2C -1D

Observando la publicidad de cervezas en diferentes países se puede notar grandes diferencias en cuanto a la estructura y el mensaje publicitario. Estas diferencias están basadas en el mercado de consumidores de cada país y las influencias como cultura y subcultura que afectan al mismo. Por ejemplo, comparando la publicidad de Brahma en Brasil y en Perú, podemos ver un mensaje de cerveza refrescante en un ambiente caluroso como Brasil; en ese entorno, la marca se enfoca en vender su cerveza como la solución para el calor intenso. Mientras que en Perú, se realza el “criollismo” propio del país, empleando jergas en una reunión de amigos. De aquí, podemos inferir que el mercado de consumidores brasileros está influido por el clima del país; y el de Perú, por la personalidad de sus habitantes.

Tomemos como ejemplo ahora la cerveza Budweiser. Esta marca se publicita en Estados Unidos con un mensaje fresco, en medio de fiestas y mostrando a un consumidor presumiendo de su cerveza, sintiéndose el mejor de la fiesta. Mientras que, la misma marca en Ecuador, muestra un mensaje completamente diferente: unión entre amigos, optimismo, orgullo del país. Esto refleja la cultura de cada país; mientras que Estados Unidos es un país individualista que se caracteriza por querer ser el primero en todo y sobresalir, Ecuador es un país cálido y unido que se muestra orgulloso de su tierra y tiene deseos de superación.

Siguiendo con el análisis, tenemos la publicidad de cerveza Cristal en Chile y en Perú. Nuevamente se observa al consumidor peruano como un personaje criollo, “vivo” y el mensaje recopila anécdotas que identifican a muchos peruanos del público objetivo. Por otro lado, en Chile se observa un consumidor soberbio, orgulloso de ser chileno y con la creencia de que de su país sale lo mejor hacia el mundo.

Así pues, con solo tres marcas de cerveza podemos notar diferentes estrategias de acuerdo al país donde se publicite. Esto se debe a que cada país cuenta con una cultura y hábitos diferentes. El consumidor se identifica con aquel mensaje que muestre sus propios hábitos y su manera de pensar. Por ello, las marcas necesitan conocer al público al que se dirigen, su comportamiento y las influencias que lo afectan, para poder establecer un mensaje que identifique al consumidor y haga que desee comprar su producto. Caso contrario no tendría éxito. Esto se puede demostrar imaginando que una publicidad de Ecuador, enfocada en el optimismo y en la cerveza como símbolo de unión entre amigos y compatriotas, sea transmitida en Perú. Siendo un país donde abunda la viveza, las jergas y donde la cerveza es símbolo de fiesta y diversión, el anuncio no tendría éxito; el resultado sería una muy baja o nula demanda de parte de los consumidores

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